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長三角文旅市場正加快復甦

原標題:長三角文旅市場正加快復甦 來源:經濟日報

三省一市推動城市旅遊模式創新,打造高品質旅遊目的地——

  長三角文旅市場正加快復甦

  經濟日報·中國經濟網記者 沈則瑾

  滬蘇浙皖三省一市以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式,進一步深化長三角文化和旅遊合作與協同發展,推出了11條長三角一體化精品線路,涉及長三角綠色示範區、高鐵旅遊、考古旅遊、非遺文化旅遊等。

  9月12日,2020年上海旅遊節啟動。本屆上海旅遊節首次由長三角三省一市共同舉辦,設在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市的三個分會場也同步啟動,共展長三角旅遊一體化發展新貌。

  長三角城市各展「長板」

  江蘇南通市副市長徐新民介紹說,上海旅遊節南通分會場同步啟動了2020中國南通江海國際文化旅遊節。在近一個月的文化旅遊節期間,將舉辦南通市第四屆江海之聲合唱藝術節、南通市全民文化節、江海美食節、「濠博有約·歡樂夜遊」南通環濠河博物館群夜場活動、「風從海上來」上海優質文化資源進南通暨長三角萬名遊客暢遊南通系列活動、惠游南通——景區門票半價活動、乘著高鐵游南通活動、長三角百輛房車游南通、南通文旅精品走進蘇州無錫、發行長三角旅遊卡滬通版、紫琅湖燈光秀表演等。

  浙江溫州市副市長湯筱疏說,上海旅遊節溫州分會場以「文旅溫州風·吹響長三角」為主題,向上海及長三角市場主推溫州最新的山江海旅遊產品,溫州自駕旅遊文化節同步啟動。

  據了解,9月21日至10月6日期間,長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行,並推出「溫州美食月」活動,通過線上線下相結合的方式展示溫州名小吃、溫州特色菜,講述溫州名菜故事,傳播溫州美食文化。同時還將組織長三角藝術名家走進溫州暨「中國山水詩發祥地」詩詞分享會、2020首屆長三角美食文化周、長三角千人團自駕游溫州、蒼南自駕黃金海岸線沙灘狂歡之旅、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江星巢音樂嘉年華、雁盪山布穀市集等近30場次活動。

  安徽黃山市副市長程紅說,上海旅遊節黃山分會場在「中國四大古城」之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動,以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽藝之韻「五徽」,集中展示黃山市旅遊形象、非遺項目和文創產品。同時,徽州非遺購物節、國樂進唐模、徽州曬秋等獨具地域特色的文旅活動將常態化持續開展。

  黃山市文化和旅遊局還在9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦3場主題活動,即黃山市文化旅遊專場推介會,「321」徽味美食推介,「徽州非遺購物節」(上海站)巡迴展示。期間還有獨具地方特色的徽州民俗表演。

  程紅說,目前出入境旅遊市場仍然低迷,但長三角城市各自拿出「長板」,推動城市旅遊模式創新,不僅給全球旅游業復甦注入信心、提供智力支持,也為促進各國人文交流打下更堅實的基礎。

  共拓市場共創品牌

  「聯動長三角、共享一體化」是今年上海旅遊節五大主題之一。為此,今年上海旅遊節不僅特別在南通、溫州、黃山設立分會場,還推出上海到浙江湖州余村的主題為「從黃浦江源到世界會客廳」的旅遊線路,實現上海和湖州兩地的客源互送。

  上海市文化和旅遊局副局長程梅紅說,9月12日,長三角三省一市文旅部門在上海成立了長三角旅遊推廣聯盟,其目標是打造長三角地區高品質世界著名旅遊目的地。

  據悉,長三角旅遊推廣聯盟將秉承資源共享、市場共拓、品牌共創原則,通過聯合策劃、組織境內外旅遊市場推廣營銷,推廣長三角整體旅遊形象資源;共同打造宣傳陣地和平台、打造長三角區域旅遊品牌和旅遊線路,促進區域旅遊消費交流互動;樹立長三角旅遊目的地在國際國內市場的知名度和美譽度,提升長三角地區在國際國內市場上的競爭力,使長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅遊目的地;進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力,為繁榮國內經濟、暢通國內大循環增加動力。

  該聯盟成員將聯手構建覆蓋全媒體的旅遊營銷網路,聯合在境內外主流媒體和網路開展長三角整體形象推廣;聯合開發旅遊精品線路,把長三角打造成更具吸引力的旅遊目的地;藉助有關駐外機構,共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察;聯盟成員互為旅遊客源地和目的地,相互支持開展聯盟成員間的區域性旅遊宣傳推廣活動,共同營造區域旅遊市場大循環格局。

  在聯盟成立之時,上海久事(集團)有限公司旗下上海都市旅遊卡公司聯合長三角17個城市隆重推出了旅遊年卡。「下一階段,長三角PASS產品將進一步升級,力爭實現長三角地區文旅行業的『同城待遇』。」公司副總經理唐銘澤說。

  旅遊年卡是該公司與長三角各城市合作推出的一項惠民產品,首批涵蓋上海,安徽黃山,浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華,江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮江、泰州共17個長三角城市,目的地囊括浦江遊覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁盪山、雲和梯田、南潯古鎮等長三角各地知名景點,完整呈現長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

  叫響「長」字型大小產品

  長三角區域是全國經濟最為發達、城市化程度最高的區域之一,也是比較成熟的區域文化旅遊大市場。2019年,長三角地區生產總值合計23.7萬億元,約佔全國的23.9%,同比增長6.4%,實現國內旅遊收入37710.20億元,同比增長超過10%。

  經過多年發展,尤其是長三角一體化發展上升為國家戰略以來,長三角文旅一體化發展取得顯著成效。長三角地區地緣相近、人緣相親、文脈相通,長期以來互為文化發祥地和旅遊集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力,使文旅業成為長三角區域融合率先起步、加速奔跑的「先行者」和「流量擔當」。

  在產品開發方面,近年來文旅合作已然成為長三角一體化發展的重要一環,各類官方認證的「長」字型大小專項旅遊產品不斷推向市場。其中,2019年,三省一市聯手推出長三角區域「名城、名鎮、名村、名山、名湖、名園、名館」國際精品線路;2020年,三省一市聯袂推出長三角「高鐵+景區」「高鐵+酒店」快捷旅遊線路。這些一體化高質量的文旅專題產品,切實增強了長三角區域人民群眾對一體化發展的獲得感和認同感,提高了長三角文化旅遊目的地的整體吸引力和競爭力。

  在深入合作方面,為助推三省一市文化旅遊資源共享,三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻,紛紛發力:2019年5月,滬蘇浙皖文化和旅遊部門合作建立長三角文化和旅遊聯盟。隨後在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅遊廳(局)共同推動長三角文化和旅遊高質量發展戰略合作框架協議》,以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式,進一步深化長三角文化和旅遊合作與協同發展。2019年9月,2019長三角生態旅遊高峰論壇在上海召開,發布由長三角生態旅遊區聯盟打造的專屬旅遊休閑產品。

  在提振消費方面,新冠肺炎疫情發生后,文旅產業受到了嚴重衝擊。隨著國內疫情形勢基本得到控制,今年5月舉辦的長三角文旅聯盟聯席會議上,如何提振區域內的文旅消費成為三省一市共同的關注點。如今在常態化防疫背景下,短途游、周邊游、特定區域內旅遊已成為旅遊市場的主流,長三角區域旅遊合作顯得更為重要。上海旅遊節期間,三省一市推出了11條長三角一體化精品線路,涉及長三角綠色示範區、高鐵旅遊、考古旅遊、非遺文化旅遊等「旅遊+」的融合。