財經 北京新浪網 上海南京路東拓后,步行街西端「人廣三兄弟」首次聯手促消費

上海南京路東拓后,步行街西端「人廣三兄弟」首次聯手促消費

原標題:上海南京路東拓後,步行街西端「人廣三兄弟」首次聯手促消費

商場大屏幕上為「競爭對手」打Call,你見過嗎?

「世茂小夥伴:我就想問問泡泡瑪特蒸汽朋克展好玩嗎」「新世界同學,聽說你們有室內最高的攀岩牆」「六合路小尖頂夜市好熱鬧呀」……

上海南京路東拓不到一周,本周末(9月19日-20日),位於南京路步行街最西端的三家百貨商場:有著105年歷史的新世界城、與新中國同齡的第一百貨,以及被譽為「首店收割機」的上海世茂廣場將首次合體成「人廣三兄弟」,聯手促大促,並以「百世新,漫遊記」為主題,聯名打卡,聯網直播。

活動海報 上海市第一百貨,新世界城供圖

合作的念頭,由來已久。

上海新世界股份有限公司總經理徐家平透露,過去兩年,三家商業綜合體先後完成了對原有商場的閉店改造和全新升級。三家在引進首店、概念店和旗艦店上均有大手筆投入,雖然互為競爭對手,但也錯位互補。

此次合作的初始想法大約在2020年「五五購物節」期間形成。彼時,上海市商業聯合會南京路步行街企業聯合會已成立,40多家商家「抱團」推動南京路商業升級,思考合作共贏的新方式。徐家平回憶起一個細節:他拿起手機給百聯集團及世茂集團的負責人打電話說合作,對方都是「想都不想,欣然答應」。

上海世茂廣場相關負責人告訴記者,活動正式籌備至今僅一個月,效率極高,三家也是優勢互補:新世界城負責活動策劃,上海世茂廣場負責宣傳海報,第一百貨則包攬了所有的影片製作。與此同時,大眾點評已開闢專門話題頁,從任意一家商場主頁入口都可進入話題,消費者通過上傳三店打卡的照片或筆記,就有機會贏取「三店聯動」的好禮。 

第一百貨透露,此次「三合一」大促取名為「百世新」組合,是面對零售市場新形勢、新挑戰,實體商業競合的首次嘗試,也是區域商業共同體強強聯手、合作共贏的體現。更值得一提的是,合作首度打破了三家商場不同體制機制的隔閡,讓市屬商業、區屬商業及民營企業形成合力。 

南京路步行街的擴容,不僅僅是空間的延伸,更帶來商業結構的調整和升級。這次三方聯手僅為1.0版本,未來,類似的合作還將進一步放大聯動效應,為共振式發展探路。