財經 北京新浪網 無IP不商業!全球授權市場規模逼近3千億,商業地產「破局」之道就在其中

無IP不商業!全球授權市場規模逼近3千億,商業地產「破局」之道就在其中

貓頭鷹日誌(MalltoWinLog)

授權市場的迅猛之勢已席捲至各行各業,尤其是商業地產。近年來,購物中心引進各類IP進行主題展漸成主流趨勢,不僅在短期內大幅提高了商場的話題度和客流,更與消費者產生一種情感上的共鳴,樹立其獨屬的差異感,為進一步探索場景創新帶來了強大勢能。

2020-09-16

無IP不商業  

 強IP助力商業地產「破局」  

 快速吸睛導入流量  

上海靜安大悅城在19年年末推出了美少女戰士主題展,通過還原美少女戰士動漫作品的場景,吸引18-35歲的人群前來打卡,上演了一次成功的回憶殺。

此外,在今年疫情的特殊環境之下,IP也為購物中心注入了一縷復甦的生機。

4月,北京頤堤港攜手IP吾皇萬睡,以詼諧幽默的防疫漫畫,安撫初解禁之時人們一顆顆惴惴不安的心靈。

暑假前後,各地的購物中心都不約而同致力於打造IP主題展以爭奪「暑假經濟」。

7月,重慶龍湖時代天街與「奧特曼系列」中國大陸版權總代理上海新創華文化發展有限公司推出的「奧特英雄集結令——賽羅奧特曼十周年紀念展」,更是取得了史無前例的轟動,將商場的日流量推上一個新台階。

同是7月,廣州天環廣場和泡泡瑪特聯手開展「Fun塊聚變,破界潮前」大型潮玩主題展,集結四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky,設置了多個打卡點和豐富的打卡活動,為Z世代打造潮流時尚氛圍,以提高消費者黏度和消費轉化率。

根據國際授權業協會(Licensing International)在美國紐約發佈了《2020全球授權市場報告》顯示,2019年全球授權商品零售額增長至2928億美元,比2018年的2803億美元增長4.5%,達到6年來增幅最高水平。

IP x 商業地產極具市場潛力。

主題裝置展、主題互動展、沉浸式體驗展 …

把握極具潛力的IP X 商業地產市場

選對合適的IP,很重要!

2020年10月10-12日

全球授權展•上海站(LEC)

將在國家會展中心(上海)2.1號館

盛大開幕

2020年預計規模:

230+展商

27,000平米

1000+IP品牌

50,000+專業觀眾

識別二維碼,免費預登記

全球授權展·上海站(LEC)是國際授權業協會(Licensing International)在中國的唯一合作夥伴,全球已在美國拉斯維加斯(Licensing Expo Las Vegas)、英國倫敦(BrandLicensingEurope in London)、日本東京 (Licensing Expo Japan)成功舉辦。

展會旨在促進頗具影響力的動漫形象、影視、文博藝術、網路文學、娛樂、遊戲、出版、企業品牌、體育等授權類別擁有者與代理商同消費品製造商、被授權商和零售商的有效對接。

屆時LEC授權展將攜帶1000+全球熱門IP品牌亮相展會現場,助力中國「大」授權市場快速發展。

部分明星展商:

眾多大咖IP雲集現場:

網生內容

愛奇藝攜《潮流合伙人2》、《中國新說唱2020》、《夏日衝浪店》等頭部節目將在展會現場發佈推介會。

騰訊影片攜綜藝類《明日之子4》《幸福三重奏3》、動漫類《吞噬星空》《默讀者》、電視劇《有翡》等優秀的節目和內容發佈現場推介會。

Bilibili攜諸多高質量的動畫、紀錄片、影視劇的IP參展。

閱文集團將攜《鬥破蒼穹》,《全職高手》,《星辰變》等IP亮相LEC。

卡通動漫

哆啦A夢,蠟筆小新,超級飛俠,喜羊羊與灰太狼,Kakao Friends,豬豬俠,嗨!道奇,豬小屁等超萌卡通形象集聚現場。

文博藝術

大英博物館、V&A博物館、MFA美國波士頓藝術博物館、BBC 地球頻道、永樂宮等IP、成都市京劇研究院、鴻鳥漸進文化、赫本貓、藝巢、東來也、維創匠心等文博及藝術類IP將亮相LEC。

其他

此外,還有中國航天,BBC Studios,mentos,珍寶珠,足球賽事等眾多影視娛樂、企業品牌IP將在現場展示。

 

本文來自微信公眾號「商業與地產」