財經 北京新浪網 國慶旅遊「搶客戰」提前開打:短途游或最熱 業內預期不及去年

國慶旅遊「搶客戰」提前開打:短途游或最熱 業內預期不及去年

  國慶旅遊「搶客戰」提前開打:短途游或最熱 業內預期不及去年

  導讀:從8月底9月初開始,很多旅遊業內人士都在「摩拳擦掌」,積極準備黃金周。

  目前距離「十一」黃金周還有兩周,旅遊產品的預訂進入最後的高潮,短途游或將為熱門選擇。

  來   源丨21世紀經濟報導(ID:jjbd21)

  記   者丨陳潔,康婉瑩

  距離「十一黃金周」還有兩周的時間,然而從8月底9月初開始,無論是線上還是線下的旅遊機構都在積極籌備,因為這可能是今年最為火爆的一個旅遊時段。

  但對於即將到來的旺季,很多旅遊從業者的心態是樂觀中夾雜著悲觀。

  「旅遊業要想恢復往年十一的盛況,基本是不現實的。」四川導遊徐立(化名)表示。他的判斷,和旅遊業內普遍的判斷一致。

  徐立表示,雖然目前國內的疫情防控效果比較好,大家的旅遊熱情比起上半年恢復了很多,但是只要有疫情傳播的可能性就是有風險的,這種風險就會攔住一部分遊客。

  中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對21世紀經濟報導記者表示,旅遊業的復甦需要多方配合。

  首先,從全國的政策上,可以逐步放鬆景點接待遊客量的比例。

  其次,從地方的政策上,要更規範地使用健康碼,不要設定必須下載APP才能使用當地健康碼等阻礙,全國層面的健康碼應可以通用。

  最後,由於旅遊不是剛需,在做好防控的情況下,一些地方的疫情防控要逐步正常化、常態化,有利於人們出行。

  旅行社積極備戰黃金周

  錯失的春節、「五一」旅遊旺季,旅遊業內很多人想從「十一」補回來。

  根據文旅部發佈的數據,今年的「五一」小長假,5月1日至5日,全國累計接待國內遊客1.15億人次,累計實現國內旅遊收入475.6億元,與去年相比,在疫情常態化防控的前提下,旅遊市場僅恢復了同期的50%。

  9月初,線上旅遊公司攜程發佈針對「十一」的多份旅遊預報,這一發佈日期和往年相比早了不少。

  攜程認為,壓抑了9個月的出遊需求或許將在8天時間內集中爆發,今年十一成為全年首個旅遊高峰和消費黃金周。目前,旅行社也積極備戰黃金周,攜程平台4000多家國內游旅行社已經上線數萬條國慶旅遊產品。

  從各個渠道的數據來看,在距離「十一」黃金周還有兩周的時候,旅遊產品的預定進入最後的高潮。

  去哪兒的數據顯示,截至9月10日,雲南全省酒店預訂量整體已經同比增長1倍,其中臨滄酒店增長4.8倍,西雙版納增長2.7倍,大理、麗江增長也超過了1倍。此外,浙江等地的「十一」期間酒店預訂量,也已超去年同期三成。

  飛豬數據顯示,國慶酒店預訂量同比增長超過50%,價格方面則比去年偏低,其中酒店價格同比低約30%。

  21世紀經濟報導記者採訪了解到,從8月底9月初開始,很多旅遊業內人士都在「摩拳擦掌」,積極準備黃金周。

  在旅遊業工作十余年的資深旅遊從業者趙平(化名)表示,今年「五一」出遊很少,到了「十一」,因為中國疫情防控非常不錯,可以說為旅遊活動提供了一個非常好的基礎。

  徐立表示,國外市場現在基本沒有恢復,帶出境游的導遊基本上都沒有接到復工的通知。國內市場主要以短線游為主,團隊的規模也比較小。

  在這樣的背景下,旅遊業內預期,國慶黃金周的旅遊市場,能否恢復到往年的程度還要打上一個問號。

  趙平表示,由於今年五一出遊很少,十一相對來說就會成為大規模出遊的一個集中期,加上又是全年中比較長的假期,對旅遊業來說,還是很值得期待的。但是要達到往年的程度是很難的,經濟不景氣、可支配收入減少等各方面因素都會影響居民的旅遊熱情,規模能達到往年的七八成就已經非常不錯了。

  「我最近也帶了省內的幾個團,但不是我自己旅行社的,有一些同行群里也在找導遊,不過都不多。

  前幾天我去了一個旅行社,辦公室都沒有幾個人的,很多位置都是空的,大部分旅遊人還是沒有事情做的。」一位在廣東從事旅遊工作的導遊孫可(化名)也告訴21世紀經濟報導記者。

  這一判斷可以從今年旅遊相對低廉的價格中一窺端倪。

  攜程指出,受疫情後機票、酒店價格降低以及全國多地景區免費、折扣等和旅行社促銷等因素,國慶跟團、自由行等打包產品人均賣價穩中有降。消費者可以用三鑽的價格買四鑽的產品和服務,預計是近年來性價比最高的旅遊長假。

  在這背後,一些群體比如學生的出遊,可能將明顯受限。攜程的專家接受採訪時指出,在國內,大批旅行從業者熱切期盼國慶黃金周客源回血。

  然而,本應是國慶預訂高峰期的9月中旬,很多高校「國慶只放1天假」,控制學生外出。

  省內游、短途游是主流

  業內人士發現,相比往年,今年旅遊目的地的冷熱不均更為明顯。

  攜程表示,今年黃金周將有幾大旅遊熱點目的地,頭部目的地包括海南、雲南、四川、陝西等旅遊大省和國內著名旅遊城市;

  西藏、青海、貴州、新疆等西區線路將成為人氣目的地的第二梯隊;

  第三梯隊的熱門目的地則主要分佈在沿海城市和低線城市,以自由行、自駕游遊客為主。

  根據目前的度假產品預訂數據,上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安,預計是國慶旅遊十大客源地。

  而在此前攜程「畫出」的各個出遊客源地城市長線目的地來看,北京旅客是全國搜索銀川、大理熱度最高的人群,也是全國搜索西安/西寧熱度第2高的人群。廣東人赴蘭州機票搜索熱度上漲205%,赴西寧機票熱度上漲186%,銀川、瀋陽、北京也是廣東人國慶熱搜目的地。

  徐立認為,談到旅遊景點的熱度,「不可替代性」是最關鍵的。比如可能很多地方都可以觀光,但是要說消費購物,大家一般都會想到海南、香 港等地。

  在出境游幾乎「熄火」的背景下,一些地區的吸引力反而明顯提升。攜程指出,三亞在國內的高端休閑度假屬性相對較強,承接了出境游內化轉換為國內游的部分需求,此外受益於海島屬性相對更安全,以及海南自貿港政策包括免稅政策的推動催化作用等,預計黃金周三亞將依舊呈現「人從眾」現象。

  「今年國慶節,高凈值人群的出境游紅利,將轉而疊加在國內游上,導致國內部分熱門城市火於去年。」前述攜程專家表示。

  飛豬數據顯示,今年國慶本地游和周邊游同比增長超過50%,同期增幅首次超過長線游。因此,上海、杭州和北京成為最熱門的入住城市,排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長沙。

  去哪兒的數據也顯示,以河南省鄭州為例,鄭州出發的熱門線路TOP10排行榜中,河南省內的城市佔據了6個。

  這意味著,短線游、省內游的熱度,相較往年明顯上升。21世紀經濟報導記者了解到,很多旅行社也在重點推薦短線游、省內游。

  距離「十一」黃金周還有兩周時間,旅遊產品的預訂進入最後的高潮,短途游或將為熱門選擇。  鄭迪坤攝

  徐立表示,十一期間公司、個人力薦的產品還是以省內的短線游為主,以他們公司來說,青城山、都江堰等一些自然觀光的線路會比較多。

  針對十一,孫可主要在推廣東惠東的線路,因為跨省游面臨的風險很多,大家還是很難放下顧慮,加上整個旅遊的氣候也沒有恢復,貿然去推一些長距離的線路,可能情況也不會很好。

  根據文旅部此前發佈的數據,2019年國慶七天全國共接待國內遊客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅遊收入6497.1億元,同比增長8.47%。

  今年十一黃金周旅遊市場能恢復到什麼程度?旅遊市場何時能恢復到往年的狀況?

  業內人士看法不一,但是對於中國經濟未來的增長潛力,以及中國遊客的消費能力,他們都頗有信心。