財經 北京新浪網 強化「社區」屬性 鬥魚成為遊戲玩家之「家」

強化「社區」屬性 鬥魚成為遊戲玩家之「家」

原標題:強化「社區」屬性 鬥魚成為遊戲玩家之「家」 來源:中國網財經

  想要在電競直播行業下半場激烈的競爭中突圍而出,不僅要通過強化固有內容優勢,打造更濃郁的電競氛圍,完成進一步引流,還需不斷加強平台的社交屬性,為用戶提供強烈的歸屬感,實現用戶紮根。

  近日,騰訊雲在全球數字生態大會上透露,國內領先直播平台鬥魚將攜手騰訊雲共同開發、探索「直播+雲遊戲」的互動新玩法,未來該的加入有望進一步加強用戶與主播之間的互動性,成為鬥魚向「以電競為核心的多元化社區」發展的催化劑,幫助鬥魚在鞏固根基的同時迅速完成蛻變,成為所有硬核玩家的聚集地。

 以「主播+賽事」為抓手,不斷擴充流量池

  作為最早起家並取得成功的電競垂類直播平台,鬥魚深知頭部主播的重要性。Ti4總冠軍賽上,中國戰隊wings憑藉出色發揮問鼎總冠軍後,DOTA2熱度大增。當時,鬥魚便簽約了以YYF為代表的多位DOTA名人堂成員,吸引了大批玩家入駐,自此,鬥魚開始了頭部主播陣容塑造之路。隨著英雄聯盟一哥PDD、DNF國服霸主旭旭寶寶、S9英雄聯盟全球總冠軍賽冠軍中單Doinb、絕地求生天才少年XDD的陸續加入,鬥魚幾乎將業內所有的明星主播收入麾下,且每個遊戲業務板塊均存在代表性人物。

  通過明星主播完成第一波引流後,鬥魚開始了在賽事版權方面的拓展。以2020年第二季度為例,鬥魚通過創新合作的方式轉播了2020LPL春季賽、王者榮耀KPL職業聯賽、PCL春季賽、2020英雄聯盟季中冠軍杯賽等官方大型賽事50多個。此外,鬥魚單季度平均產出的高質量原創賽事也超50餘項,涵蓋英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂鬥等20餘個主流遊戲,數量遠超同類平台,完美彌補了大型賽事的空窗期。明星主播與優質賽事所碰撞出的優質內容在大幅增強用戶粘性的同時也進一步擴充了平台的流量池。「看比賽,上鬥魚」已成為眾多玩家的共識。

  值得一提的是,鬥魚善於挖掘人才。英雄聯盟S9賽事期間,鬥魚便看中FPX中單Doinb的潛質,完成了與該選手的簽約,最終FPX勇奪S9冠軍,Doinb也隨之成為了炙手可熱的新人明星主播,為鬥魚帶來了龐大的流量紅利。第二季度,鬥魚陸續完成了與英雄聯盟LPL季中杯獲得冠軍TES戰隊、絕地求生PCL春季聯賽冠軍Lstars戰隊,以及英雄聯盟現役明星職業選手JackeyLove和兮夜等人的長期合約,大幅擴充了頭部主播池。如今的鬥魚已經擁有了一條成熟且完整的生態鏈,即引流—留存—擴張—引流的良性閉環。

  從「直播」轉向「社區」 鬥魚為玩家帶來歸屬感

  在8月10日發佈的2020年二季度財報中,鬥魚明確將自己定位為「以電競為核心的多元化社區」,這是鬥魚首次強調自己的「社區」身份。對此,鬥魚創始人、CEO陳少傑表示,隨著玩家在平台停留的時間越來越長,直播間必須要承載玩家社區功能,為玩家提供更廣泛的社交、娛樂空間。

  事實上,直播形式的出現已逐漸取代了17173等遊戲攻略網站、遊戲貼吧等,成為了眾多玩家獲取遊戲資訊、情報,以及討論相關內容的首選渠道。對於步入工作的80-95後而言,家庭與工作壓縮了他們投入遊戲的時間,因此,更直觀、快速的互動形式可以給予他們強烈的歸屬感,大幅節約時間成本。

  在此背景下,鬥魚憑藉著與生俱來的天然優勢,以長期秉持的精細化運營策略為驅動,在高頻次重磅賽事與頭部主播資源加持的基礎上,通過不斷強化觀眾與賽事間、主播與粉絲間、玩家與玩家間的互動,逐步打破屏幕內外之間的壁壘,打造出了以電競為核心的多元化社區。

  在鬥魚直播間,彈幕功能能夠實現主播與用戶、用戶與用戶之間實時對話。平台長期沉澱的彈幕梗,也為用戶創造了更多的「嗨點」和「槽點」,形成了鬥魚獨有的自由、開放的社區氛圍。除了通過彈幕與主播直接對話外,主播也會建立「主播車隊」,利用「帶飛」的方式,進一步提升用戶觀播與遊戲體驗。這種體驗能為用戶帶來了一份可貴的歸屬感,讓玩家「看遊戲上鬥魚,有問題問主播,與主播同場競技」。

  魚吧作為最具社區屬性的代表產品,逐漸取代傳統貼吧成為了硬核玩家的聚集地,不僅讓用戶感受到了更為垂直、硬核的電競氛圍,也加強了主播與粉絲間的粘性。在魚吧,玩家不僅可以通過分享圖文貼、影片內容,形成興趣圈子,結識更多興趣相投的朋友,同時,玩家還可以通過發帖、評論等方式,在每個主播的魚吧下與當前主播實現高頻次互動。

  在「優質內容+強社交屬性」的帶動下,致力於為硬核玩家塑造「家」一般的歸屬感的鬥魚,不斷收穫龐大的流量和用戶口碑。不久前QuestMobile發佈的《2020年中90後人群洞察報告》中,鬥魚APP以329.5的活躍滲透率TGI跑贏了全部主流影片類平台。