財經 北京新浪網 「蘋果稅」的無休「戰事」

「蘋果稅」的無休「戰事」

  原標題:「蘋果稅」的無休「戰事」

  全球知名遊戲公司Epic Games和蘋果的訴訟糾紛再度升級,蘋果開始對Epic Games此前控訴發起反擊。據Epic Games日前在官方社交媒體帳號上表示,蘋果9月11日起將禁止玩家使用Apple帳號登錄Epic遊戲商城,而目前的最新消息稱蘋果已決定無限延期該禁令。

  此外,9月8日,蘋果在美國加州北區法院反訴Epic Games,稱Epic只是不想為它從應用商店獲得的巨額收入支付任何東西,違反了蘋果App Store應用內購等相關規定。

  蘋果希望法院追究Epic Games的違約責任,讓Epic Games賠償因遊戲應用《堡壘之夜》的直接支付方式對蘋果造成的損失,並永久禁止Epic Games的所有應用使用第三方支付。

  8月中旬,Epic起訴蘋果下架《堡壘之夜》、撤銷其開發者帳號損害了消費者利益並違反了反壟斷法,要求法院頒布一項針對蘋果做法的初步禁令。

  目前來看,法院並沒有完全為Epic Games撐腰。法官伊馮·岡澤雷茲·羅傑斯(Yvonne Gonzelez Rogers)8月24日通過一項臨時禁令,要求蘋果恢復Epic Games開發者賬戶,但認同《堡壘之夜》違反了蘋果應用商店政策,蘋果可以繼續禁止《堡壘之夜》。法院將在9月28日舉行初步禁令聽證會。

  遊戲抽成利益蛋糕大

  Epic Games是全球知名遊戲研發企業,《堡壘之夜》用戶數超3.5億成為世界上最受歡迎的遊戲之一,其開發的虛幻引擎則是授權最廣的遊戲引擎之一。作為騰訊最成功的投資之一,Epic Games今年7月剛剛宣布獲得索尼2.5億美元注資,使得公司最新估值達170億美元,騰訊早年對其3.3億美元的投資在6年間翻超20倍。

  長期以來,Epic Games詬病蘋果應用商店30%的抽成比例過高,試圖想繞開應用內購(In-App Purchase,IAP)的方式。8月13日,Epic Games開始向《堡壘之夜》的iOS玩家提供繞開應用內購的直接付款方式,相比之下便宜了2美元。Epic Games介紹稱,有超過一半的iOS玩家選擇使用直接付款方式,而不是IAP。

  但是,蘋果隨即以違反App Store政策的理由,將《堡壘之夜》從應用商店移除,並終止Epic Games的開發者賬戶。

  記者查閱蘋果《App Store審核指南》發現,蘋果確實明確要求應用開發商必須使用App內購買項目,不得指引用戶使用非App內購買項目進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

  值得一提的是,Epic Games在8月13日也對Google發起類似訴訟,稱Google Play的30%抽成比例過高,利用在應用程序發行市場的支配定位,違反了反壟斷法。在一些業內人士看來,一家遊戲公司如此高調挑戰應用商店平台,打的是背後的利益算盤。

  「相比於很多其他應用類別,應用商店的收入抽成制度對遊戲開發者的影響非常大。雖然一部分遊戲是免費下載的,但後續遊戲運營有大量的付費虛擬道具等增值服務,30%的抽成比例吞噬了遊戲開發商的利益蛋糕太大。」中歐遊戲協會(Europe China Video Game Association)創始人袁英子接受21世紀經濟報導記者採訪時說。

  30%的抽成比例高嗎?

  據Epic Games訴訟書披露的信息來看,對於應用內購項目,蘋果iOS和谷歌Google play商店都會收取一筆渠道費用,按交易金額的30%抽成。

  諾誠遊戲法創始人、遊戲行業律師朱駿超向21世紀經濟報導記者表示:「一款遊戲從遊戲研發方的生產到遊戲發行運營方的包裝、上架銷售,各方都對遊戲的最終發行有所貢獻,自然要對遊戲產生的收益進行分成。」

  30%的抽成比例在行業水平如何?

  遊戲發行渠道類型多樣,主要有iOS系統的App Store、Google Play、安卓系統多個品牌手機應用商店和第三方應用商店,以及各類專門的遊戲平台渠道等等,不一而足。記者從多位遊戲公司從業人員了解到,蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%,國內其他大部分手機品牌應用商店和第三方應用商店的抽成比例一般是50%,但各個遊戲發行公司的議價能力不同,抽成比例也可降至20%甚至更低。

  以騰訊移動遊戲平台為例,騰訊開放平台官網顯示,網游聯運合作模式的分成比例是開發者60%、騰訊40%。

  某上市公司的遊戲運營工作人員向記者說:「第三方應用商店的抽成比例看起來比蘋果App Store的高,主要是這些平台的抽成費用還包括了廣告獲客等聯運成本,因此不能簡單比較哪個抽成比例高。」

  儘管很多遊戲發行渠道都有抽成機制,卻唯獨蘋果站在輿論的風口浪尖。袁英子向記者分析稱:「其實大部分應用商店都有抽成機制,而蘋果之所以會成為眾矢之的,可能是因為蘋果App Store的付費用戶相對安卓用戶佔比高很多,遊戲公司從這個渠道獲得的營收非常可觀,因而對收益影響更大。」

  根據Sensor Tower預估數據,2020年截至8月13日,《堡壘之夜》移動端總收入2.93億美元,其中近2.83億美元來自App Store,在今年3100萬下載量中,App Store貢獻了大約2000萬美元。

  Epic控訴蘋果應用內購違反反壟斷法

  Epic Games稱,蘋果多年來利用它在iOS應用程序發行市場的完全壟斷地位,脅迫應用開發商必須使用其應用內購IAP支付方式,這消除了市場競爭,導致高額的30%「蘋果稅」,違反了反壟斷法。

  在朱駿超看來,雖然遊戲研發方和運營發行方獲得相應分成的做法看起來合理,但在蘋果生態系統里卻另藏玄機。

  蘋果iOS系統上只有App Store一個官方渠道下載軟體,用戶在App Store必須使用蘋果的支付系統。「這其實形成了一種實質上的壟斷地位,遊戲研發方別無選擇,只能選擇接受蘋果的分成協議,否則就無法讓自己的遊戲在蘋果手機上運營。」朱駿超向記者表示,對比Epic Games自己的遊戲商店,Epic只抽成12%,這就不難理解為什麼Epic在這次與蘋果的分成大戰中揭竿而起。

  朱駿超表示,近年來遊戲行業發展迅速,遊戲品質大為提升,由此而來的是遊戲研發成本的急速上升,在這樣的大環境下,30%的「蘋果稅」就格外惹人反感。

  蘋果稅和應用內購已經在全球範圍引起集體重視。本月初,俄Rose國家杜馬費多爾·圖莫索夫

  (作者:黃婉儀 )