財經 北京新浪網 《八佰》定檔,改變了什麼?

《八佰》定檔,改變了什麼?

原標題:《八佰》定檔,改變了什麼?

被改變的《八佰》與華誼。

《八佰》是電影業起伏最具象縮影。

8月2日,華誼兄弟宣布,《八佰》定檔8月21日,此後,電影圈沸騰。

《八佰》有著特殊意義。這是華誼兄弟目前操盤最重要項目,這家老牌電影巨頭最近項目票房並不如預期,飽受市場質疑;這也是首部中國全片使用IMAX攝影機拍攝的電影,上半年,IMAX CHINA虧損352萬美元 每塊銀幕票房僅為1萬美元。該片取材1937年淞滬會戰期間,講述了史稱「八百壯士」的中國國民革命軍第三戰區88師524團的一個加強營,固守蘇州河畔的四行倉庫、阻擊日軍的故事。

對華誼兄弟來說,期待強心針已久,這甚至是存活問題。2019年年報顯示,截至期末,其賬上現金及現金等價物餘額僅為5.54億元,2018年這一數字為21.55億元。2020年一季度,其賬上現金及現金等價物餘額僅剩2.68億元。一季度,華誼兄弟營收2.29億元,同比下降61.4%;凈虧損1.43億元,同比下降52.64%。4月29日,華誼兄弟披露了非公開發行A股股票預案,募集資金總額不超過22.9億元。7月31日,華誼兄弟發佈公告稱,與招商銀行達成戰略合作協議,招行將向華誼提供不超過人民幣 15 億元的非承諾性綜合授信額度。

與現金流危機同至的,是股價問題,鑒於華誼兄弟高質押率,這涉及到公司控制權。2018年以來,華誼兄弟股價一路下跌,最新收盤價僅為4.77元。公司市值從巔峰時期的800億元縮減至如今的105.5億元,減幅超八成。6月的公告顯示,華誼實控人王忠軍、王忠磊合計質押占其所持股份比例達到93.42%。這意味著,實控權危機,一直沒有減少。《八佰》上映,無論是從公司經營狀況還是資本估值,都將給華誼來劑強心針,尤其在這個節點,股價與經營分明就是一個問題。

從渠道端,期待大片已久。IMAXCHINA半年報顯示,上半年,營收666萬美元,同比減幅88.8%;虧損352萬美元,去年同期盈利240萬美元。每塊銀幕票房為1萬美元,去年同期每塊銀幕票房為38萬美元,同比減幅達97.4%。

一季報顯示,橫店影視營收9154.61萬元,同比-89.52 %;凈虧損1.38億元,同比-186.6 %,經營活動產生的現金流量凈流出9156.59萬元,同比-147.45 %。賬上僅剩貨幣資金7967.71萬元。同期,萬達電影營收12.55億元,同比-70.12%;凈虧損6億元,同比-249.75%;期末現金及現金等價物餘額18.43億元。

「眼下,最重要的是有新片源,特別是大片上映。」多位上市影投高管屢次向21世紀經濟報導記者強調。問題也卡在這,基於防疫要求及市場情緒,目前各大片方均在觀望。主動被動中,華誼兄弟開了頭。

目前問題在於,《八佰》能夠產生多大增量。多位電影業上下遊人士向21世紀經濟報導記者透露,為了上映,《八佰》本身改變不少,甚至是有了比較基礎性變化,這本身,就給電影商業性帶來影響。另一頭,按照國家電影局發佈的《中國電影發行放映協會電影放映場所恢復開放疫情防控指南》要求,影院應調整售票方式。全部採取網路實名預約、無接觸方式售票;實行交叉隔座售票,保證陌生觀眾間距1米以上;每場上座率不得超過30%。這將影響到影片銷售效率。

對於每場上座率不得超過30%,業內早有預期,並認為影響有限。多家上市影投公司高管均強調,近兩年電影上座率本就有限,對票房影響有限,關鍵在於新片。

燈塔數據顯示,去年,一線城市上座率為14.29%,二線城市為11.55%,三線城市為10.26%,四線城市為8.39%。另據國家電影資金辦數據,去年國內全年觀影總人次17.27億,同比增加0.5%;場均觀影人次17.72,同比下降10.3%;影院總上座率8.67%,周末上座率12.1%。其中,國產影片觀影總人次10.99億,同比增長4.1% 。

但中小影投的看法卻不一樣。多位中小影投負責人告訴21世紀經濟報導記者,票房關鍵在於黃金場次,30%上座率,對實際票房將產生影響。此前,業內預估《八佰》票房在30億元往上,現在成了15億左右,但這一切都只是猜測。

貓眼專業版數據顯示,截至發稿前(17:26)全國票房3912.2萬元,全國復工率63.09%。去年,8月第一個周六,全國票房達到5.27億,今年8月1日票房為4060.7萬元。去年此時,正逢《哪吒之魔童降世》上映,今年,該片繼續復映中。

(配圖來自華誼兄弟官微)

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(作者:賀泓源 編輯:李清宇)