科技 新浪科技 格力與美的間的「矛盾」 從搶佔市場到醞釀行業變革

格力與美的間的「矛盾」 從搶佔市場到醞釀行業變革

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  有句話叫「長江後浪推前浪,浮事新人換舊人。」,說的是一代新人的成長,必將代替曾經輝煌過的舊人。其實,在很久很久以前,孔子就說過類似的話,那就是我們所熟知的「後生可畏」。

  「後生可畏」一詞,是出自於《論語·子罕》:「後生可畏,焉知來者之不如今也?」就是提醒人們不要小看年輕人,他們現在雖然學淺識短,但是,假以時日,他們必定超越前人,這是很令人敬畏的。作為空調行業中的後起之秀,美的相較於格力而言,可謂後生可畏。

   剛痛擊奧克斯 格力和美的又「鬧」起來

  我國是空調製造大國,雖然談不上空調製造強國,但中國已成名副其實的空調使用大國。據奧維數據顯示,今年5月線上空調銷售額同比下滑22.62%,銷量同比下滑2.68%。空調均價同比減少626元。但相比於今年3月,這三個下滑數字分別是43.5%、25.14%和796元,縮小的降幅說明市場正一步步趨好,尤其均價下降幅度的趨緩印證了4月就頻發的漲價通知在渠道和終端逐漸得到落實。。目前,國內空調市場品牌格局比較穩定,主要以美的、格力、日立三大品牌引領市場,三者合計近70%。他們三個品牌不論誰和誰較勁,空調行業都將發生巨大動蕩。

  在過去很長一段時間里,我國的空調行業的領頭羊都是格力。董明珠甚至以空調行業的世界老大自居,表示格力的對手只有自己。但如今,在空調行業里不僅有格力,更有美的、海爾、海信、奧克斯等「後浪」在努力的趕超,希望能在空調的海洋里自由的翻騰,開拓一片屬於自己的「海域」。

  為了趕超對手,新品牌和老品牌之間不僅鬧過價格戰,還有技術戰。今年5月,董明珠維權大戰落幕,最終奧克斯被罰款責令整改,此事在業內引起了不小的轟動。近日,空調行業又發生了另一件大事。那就是,格力起訴美的。你可能會好奇這兩家家電巨頭這是怎麼了,特別是格力,剛贏了奧克斯,怎麼又和美的「鬧矛盾」了?

  事實上,他們確實杠上了,而且並不只是因為專利侵權這麼簡單。那麼,具體是為什麼導致這兩大家電巨頭「鬧」起來?情況是這樣的,珠海格力電器股份有限公司以北京天昂偉業商貿有限公司(簡稱天昂公司)、廣東美的製冷設備有限公司(簡稱美的公司)「製冷王」系列空調侵犯了其實用新型專利權為由將其起訴至北京知識產權法院,並索賠5000萬元。此事也拉開了格力和美的之間的戰爭。

  面對格力的控訴,美的表示會「反訴」,不到一周的時間,美的將格力也訴訟至法院。美的空調向蘇州市中級人民法院提起訴訟,起訴格力空調侵犯其「軸流風輪」的發明專利,要求格力即刻停止相關侵權行為,並支付侵權賠償金等費用3000萬元。同時,美的向廣州知識產權法院提起訴訟,起訴格力空調侵犯其兩項實用新型專利,其中一項專利技術簡化了空調器附件的包裝和放置,提高了空調的安裝可靠性。美的對此要求格力停止侵權行為,並就上述兩項侵權行為各支付賠償金等費用500萬元。美的的起訴意味著他和格力之間的較量正式開始。

  除此之外,在行業中還流傳著一種「聲音」,因為招標「矛盾」,格力和美的之間的「矛盾」逐漸升級。據了解,格力因招標作假被中國移動取消中標資格。對此,格力發布公告回應稱,該事繫系投標人員整理材料失誤。更重要的是,格力聲稱自己遭到同行業競爭對手的打壓,矛頭疑似直指美的集團。在否認造假事實后,格力繼續發起反攻。

  對於格力的質疑,美的方面則表示,重慶美的的相關業績為真實業績,發票也真實有效,但在招標前的供應商認證信息申報環節,項目組人員填寫發票號時出現筆誤,發票原件已通過供應商資質審核會的現場審核。目前,格力、美的兩方各執一詞,事件尚不明朗。

  筆者發現,不論是格力、美的還是海爾、海信等品牌,他們無不是希望通過高端化的產品定位,以及差異化的功能技術,在紅海中開闢出一條新出路。格力和美的之間的矛盾看似技術之爭,其實也展現出整個空調行業在頭部品牌的引導下開始思變。

   技術戰背後是行業洗牌與重構格局

  一直以來,格力在空調行業里表現的很強勢,空調業務佔據格力整體業務的7成,還有3成,就是格力最近幾年逐步努力的方向。格力的空調在國內已深入人心,而且格力的主要業務也是空調。另一巨頭美的集團,雖然空調業務遠不及格力,但冰箱、洗衣機等大白電業務領跑行業前三,優勢明顯。同時美的集團產品種類豐富,幾乎涵蓋了生活中用到的大部分家用電器。

  夏季是空調銷售旺季,此事如果哪個空調品牌被爆料出「猛料」,問題一旦被石錘,必然會損失一大批用戶。兩企業之間的技術戰是一個過程,而法院並不會立刻做出裁決,所以這場專利戰實則是名譽戰。在起訴期間,不管最終是不是對手的錯,都足以對對手的名譽造成一定的損害。從整合空調行業來看,格力與奧克斯也好,與美的也罷,他們之間的矛盾,也反映出了空調頭部品牌正在醞釀行業變革。

  去年年底,空調行業實施了新能效標準,它被稱為迄今為止最嚴苛的空調能效標準。新標準1級能效指標對標國際,已經達到國際領先水平,高於日本「領跑者」能效要求,超美國能源之星能效要求,節能環保效果顯著。新國標的變化在於定頻、變頻(轉速可控型)空調能效等級合併,均按照季節能效(APF)定級,能效指標大幅提升。為了快速清除低能效庫存,空調行業或將掀起價格戰。

  從空調能效新國標實施的影響看,這既是產業升級,也是市場的洗牌前兆。以高標準作為重要抓手,強化消費者綠色消費意識,做到選購高能效產品有據可依,同時抬高行業競爭門檻,讓更具科技含量的高品質產品佔領市場,有利於空調企業的轉型升級和創新發展。

  目前,擺在空調廠商面前有兩大問題亟待解決,一方面是行業高企的庫存問題,另一方面是房地產增速放緩抑制空調新增需求,城市市場進入更新換代時期,需求釋放慢,整個行業跌入下行的通道,面臨著巨大庫存消化壓力。前兩年空調市場的高增長似乎透支了空調行業后兩年的發展潛力,2018年至今,空調行業增速呈下滑態勢。為扭轉局勢,空調品牌積極投入研發新技術。此外,在以舊換新政策的輔助下或能助力市場拉動空調銷量。

  在空調行業,以格力、美的、海爾和海信等為代表的空調品牌正在全面轉型布局新能效,目前,格力、美的、海爾和海信等品牌旗下的新能效空調已上市開售。新品空調不僅在能耗方面有所升級,還在除菌、抑菌、新風等功能方面進行了提升。格力作為空調行業中的強者,不停的用專利戰利刃披荊斬棘,行業格局或許會受到影響。最好的狀態可能是空調企業都開始重視技術研發,但是否能夠研發出消費者需要的新技術或功能還有待市場檢驗。未來空調企業或許會以專利技術為賣點,以專利技術來捍衛和穩固自己的市場地位,打出差異化優勢。

  筆者覺得,空調企業之間展開的專利戰,不管勝負如何,對於其它企業來說都能起到一種「警示」的作用。不論是大品牌還是小品牌,想要在空調市場站穩腳跟,除了做好產品提升技術優勢外,還需與時俱進。畢竟事物的發展規律大多是優勝劣汰,有競爭力才有進步,更能推動整個行業的發展。空調企業在一次次「相愛相殺」的道路上,在歷練中得以成長,同時也會在反思中得到提升。