體育 北京新浪體育 新浪體育電商首秀 烈兒寶貝劉語熙在線「擺地攤」

新浪體育電商首秀 烈兒寶貝劉語熙在線「擺地攤」

北京新浪體育 2020-07-01 16:59

  疫情之下,實體銷售受到強烈衝擊,電商直播作為一種新的銷售業態,激活了消費市場的造血功能。從網紅主播帶貨到行業領袖親自下場;從網紅品牌直播再到知名老字號紛紛入駐直播平台,「萬物皆可直播,人人皆可帶貨」成為了現實。而當電商直播遇上運動生活,又將開啟怎樣的電商直播新浪潮呢?

  7月1日晚,知名體育媒體社交平台新浪體育將體育行業向產業化探索動作升級,聯合淘寶TOP級主播烈兒寶貝和著名體育主持人劉語熙落戶淘寶直播,開啟電商直播「秒殺」首秀。作為首個細分領域直播帶貨的嘗鮮者,新浪體育也籌劃造出「運動+生活」一站式社交裂變銷售產業鏈,拓寬平台屬性的商業模式。

  本次直播甄選到OPPO、匹克等諸多知名品牌的20餘件性價比超高的體育產品,涵蓋運動耳機、運動服飾、運動器械等涉及到運動所需的方方面產品,這些產品將以最優惠的價格呈現給消費者。同時,新浪體育直播首秀在掀起秒殺狂潮的基礎上,還誠意滿滿的準備了精美獎品和萬元現金大獎,回饋給觀看直播的用戶,邊看直播邊搶萬元紅包,這種豪華粉絲福利你真的不心動嗎?

  除了超低的折扣和現金紅包,新浪體育電商首秀將拋棄用戶慣性認知的「直男平台」標籤,以「運動女性」這一新視角進行直播,為電商直播碰撞新話題、賦能新內容的同時,進一步增大曝光量,拓寬用戶範圍。首秀以「運動女性最魅力」為主題,瞄準女性用戶運動健康的剛需,與用戶一起深入探討職場女性如何通過運動保持健康生活狀態,分享運動在改善睡眠、抵禦疾病以及舒緩情緒等方面的益處的同時,引導女性在運動場上通過鍛煉找回自信、釋放魅力。本次電商直播首秀選擇烈兒寶貝和劉語熙作為主播人選,也正印證著新浪體育的這一主張。

  實力與顏值兼具的淘寶直播TOP級主播烈兒寶貝擁有260W+的直播間粉絲數,單場最高銷售額達到8000W+,日均觀看量150W+;出眾的外貌、清新的主持風格讓著名體育主持人劉語熙深受體育迷的喜愛,體育行業的深耕也讓其擁有832萬+的粉絲,從微博上「尬聊」、「預測」、「穿球服」式「練攤」到電商直播「擺地攤」,都獲得了大量的關注。二者此次的合作,將為女性用戶帶來一場健康直播新體驗。

  近年來隨著「體育強國」理念的滲透,運動人群逐年上漲,新興消費人群增加,大眾體育和健身運動訴求出現爆發性增長,新浪體育本次以女性消費人群為切入點進行的電商直播嘗試,將為其進一步打通、打透男性運動市場提供方法論,對其「直播帶貨拯救直男審美」的野心、佔領體育運動的新興消費人群進行蓄力。

  新浪體育的電商直播,本質是依託微博平台積累和天貓直播的優勢資源,順應數字化法陣趨勢,利用「種草經濟」為運動人群提供「定製化產品」,來實現其從垂直的體育領域媒體突圍進入電商直播領域,為用戶提供體育運動方面的解決方法上,滿足消費新剛需,從而提升自身的數字經濟效益。新浪體育在雙平台的千萬級流量資源和曝光加持下,開啟探索體育行業電商直播的新商業模式。