旅遊 中央社 《2020亞洲品牌足跡報告》看新冠疫情前後 亞洲國家如何領航

《2020亞洲品牌足跡報告》看新冠疫情前後 亞洲國家如何領航

《2020亞洲品牌足跡報告》看新冠疫情前後 亞洲國家如何領航

(中央社訊息服務20200630 10:00:51)全球領導消費者研究機構凱度公司將亞洲各國市場在疫情期間的表現進行分析後,發現以下幾點:

1. 關於疫情前後的消費者行為變化,可將亞洲區分為四個類型,各國的消費決策流程變化應更順應消費者反應於這四個類型市場的變化,即便劇烈或趨淡:

更加謹慎市場 – 如越南/馬來西亞 充滿挑戰市場 – 如菲律賓 堅決未受阻礙市場 – 如泰國/印尼/台灣 復甦之路市場 – 如中國/韓國



2. 諸如衛生清潔相關,烹飪需煮食品,家庭生活必需品,方便食品,以及營養和增強免疫力產品等類別正在蓬勃發展。

3. 凱度分析在這些疫情相關類別中,亞洲各國領導品牌利用五個關鍵的品牌增長槓桿而通過市場挑戰: -New Needs創造新需求 -More Moments更多溝通場景時刻 -More Categories開發跨類別功能服務 -More Targets鎖定更多目標族群 -More Presence廣泛的觸及影響力

凱度於此次《2020亞洲品牌足跡報告》年度排行榜報告,特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析,面對不確定性的挑戰,亞洲領導品牌又將如何突破。凱度預計於七月發布《2020台灣品牌足跡》報告,除了目前的台灣民生快消品排行榜外,另加入領導品牌成長關鍵因素剖析,敬請期待。

線上閱讀與下載《2020亞洲品牌足跡》英文報告:https://mkt.kantar.com/landing/asia-brandfootprint-2020/ 線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報告:https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020 如需了解台灣品牌表現,請洽您的凱度服務窗口, 或Peggy Liu 02-2570-0556#365 Peggy.Liu@kantar.com

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數 凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。 更多資訊,請上凱度台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

訊息來源:Kantar Worldpanel Division 凱度消費者指數

本文含多媒體檔 (Multimedia files included): http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/274413.aspx