生活 大華網路報 屈臣氏瞄準新世代網紅影響力與P&G聯手再掀藥妝通路新話題!

屈臣氏瞄準新世代網紅影響力與P&G聯手再掀藥妝通路新話題!

大華網路報 2020-05-23 00:18
 曾之喬、丹妮婊姐現場下指導棋競爭激烈最強IGER脫穎而出 

 健康美麗領導品牌屈臣氏觀察Z世代社群創作者的創意及影響力,攜手全球消費用品巨擘P&G首度於今年舉辦「TAP INTO BEAUTY一鍵玩美地表最強IGer」社群美妝創作競賽。從初賽海選到今(5/22)歷時近5小時的激烈決賽,選出前五強參賽者,最終由社群新星鈺淇(創作帳號:yu__chi_)成功奪得「地表最強IGer」頭銜,並獲得屈臣氏網路年度合約、$10萬獎金以及P&G市價新台幣$3萬等值商品。

 隨著社群媒體的日益發展,新世代展現的創意大幅扭轉美妝產業型態。屈臣氏觀察到Z世代族群的消費行為模式改變,例如購買美妝產品時,從過去使用目的導向作為主要購買決策,更在意商品是否能在社群分享、展現自我態度。對這群數位原住民來說,美妝的選擇除了產品本身之外,更看重品牌的科技應用與消費者的社群互動。近年來,屈臣氏不斷創新並與Z世代族群溝通,像是2018年開立首家Tech Fun玩美概念店大玩科技零售,以多元、創新的數位科技化服務掀起新店型革命;以及去年底精心改裝的西門町武昌門市,打造成好逛、好買又好拍的網紅打卡店型,創造實體零售通路革新的購物體驗。本次屈臣氏攜手全球消費品巨擘P&G展開「TAP INTO BEAUTY一鍵玩美地表最強IGer」社群美妝創作競賽,期待透過與Instagram平台的合作,為渴望展現自我的Z世代提供成為意見領袖的機會,讓新一代創作者的創意及號召力能被更多人看見。屈臣氏董事總經理弋順蘭表示:「今天看到了許多很有潛力的社群新星,以及令人驚豔的創意表現,期待之後在社群上看到各位更出色的表現。對Genz來說,社群平台已經不只是記錄生活,而是成為行銷個人非常好的工具,在座的各位就如同是各個不同的品牌,屈臣氏身為健康美麗領導通路,可以幫助你們將品牌行銷出去,讓更多人看見。也謝謝P&G的大力支持,P&G在社群網紅的操作與培養非常專業,這次很高興與P&G合作,一起投注資源在發掘有潛力的社群新星,激發無限創意。」

 本次競賽自3/26網路初賽階段開跑,吸引超過400位美妝創作者熱烈參與,每位參賽者皆大展創意、挑戰玩美驚喜箱開箱影片,更在IG圈掀起一陣「紫色開箱旋風」!經過初賽選拔後,選出20位頂尖社群創作者,於今(5/22)進行決賽,參賽者透過隨機抽題的方式,分別抽出產品及公益計畫作為考題,在指定時間內完成短影音的創作。參與活動的五個品牌,包含洗卸專家屈臣氏獨家保養品牌divinia蒂芬妮亞、甜美個性的韓系彩妝品牌pink BY PURE BEAUTY,以及全球護膚領導品牌OLAY的馬卡龍導入雙精華、日本銷售第一的潘婷全新洗護髮品,還有美國熱銷第一的Crest美白牙貼與牙膏,打造精緻夢幻的五大情境區;公益題則是結合屈臣氏「愛妳不肺力」,倡導女性肺癌防治及P&G「6分鐘護一生」,呼籲定期子宮頸癌及乳癌篩檢的公益計畫。現場氣氛相當緊張,所有參賽者需在有限時間內完成挑戰題目,過程中不乏出現些許突發狀況,然而參賽者們臨機應變,無所不用其極巧妙的解決了主辦單位丟出的挑戰難題。

 活動現場特邀重量級評審陣容-活動代言人曾之喬、專業彩妝老師Vincent和知名美妝網紅丹妮婊姐至決賽現場進行評比。每個晉級到決賽的佼佼者實力難分軒輊,讓本次活動代言人曾之喬不禁佩服表示:「我是在演藝圈長大的,接觸社群是為了與粉絲有更多的互動,透過這次的活動,讓我更加了解到社群創作者背後要下多大的功夫,才能成就出一個完美的創作。今天在比賽中看見許多讓人驚豔的創作,相信所有創作者們繼續堅持,都有潛力成為具有影響力的IGer!」也自謙自己才剛開始學著經營影音社群,這次和網路崛起的超級網紅丹妮婊姐共同合作擔任競賽評審,要把握機會向對方討教社群創作的小訣竅。

 本賽事精華影片將於6/5發布,想掌握更多競賽當天細節請至屈臣氏官方粉絲團及官方IG帳號關注:https://www.facebook.com/wtctw、https://www.instagram.com/watsonstaiwan/
(蘇松濤報導)

圖1:屈臣氏觀察Z世代社群創作者的創意及影響力,攜手P&G首度於今年舉辦「TAP INTO BEAUTY一鍵玩美 地表最強IGer」社群美妝創作競賽。
圖2:活動現場特邀重量級評審陣容-活動代言人曾之喬、專業彩妝老師Vincent和知名美妝網紅丹妮婊姐至決賽現場進行評比。
圖3:從初賽海選到今(5/22)歷時近5小時的激烈決賽,選出前五強參賽者,最終由社群新星鈺淇(創作帳號:yu__chi_)成功奪得「地表最強IGer」頭銜,並獲得屈臣氏網路年度合約、$10萬獎金以及P&G市價新台幣$3萬等值商品
圖4:本次競賽自3/26網路初賽階段吸引超過400位美妝創作者熱烈參與,最終選出前五強。
圖5:擔任本次活動代言人且IG擁有百萬多粉絲的曾之喬表示:「社群經營是『專業』,絕不是只憑著『興趣』來經營,必須要長期觀察溝通的群眾,更要重複省思社群想傳達的內容,才能成就完美創作。」
圖6:(圖6)活動代言人曾之喬於現場與參賽者互動,不禁佩服表示:「今天在比賽中看見許多讓人驚豔的創作,相信所有創作者們繼續堅持,都有潛力成為具有影響力的IGer!」
圖7:曾之喬「含淚」分享,其實每支影片的產出並不是像大家想像的那麼容易:「特效字卡都是自己親手操刀設計,每一支影片都花許多時間規劃,執行層面也非常繁瑣,真的是好不容易啊!真心佩服每一位社群影音創作者。」
圖8:經營網路社群頗有心得的曾之喬,提出獨到的看法:「透過社群除了可以學習變美的知識之外,也要反過頭來認識自己的樣貌、照顧自己的需求,才能展現自在又閃閃發光的模樣!」