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《囧媽》網路免費播出 疫情倒逼電影商業模式創新

新浪科技 2020-01-25 07:02

  來源:南方都市報

  街談

  原定於大年初一公映的《囧媽》,因為新型冠狀病毒肺炎帶來疫情而與其他幾部春節檔影片一起宣布撤檔。但就在觀眾認為今年春節檔將無新片可看的時候,相關公司達成協議,《囧媽》將在大年初一(1月25日)零點正式上線、免費播出,《囧媽》將成為歷史首部網路在線首播的春節檔熱門電影。

  這是一個多贏的結果。此前因為《囧媽》提檔至除夕遭非議的徐崢,一舉扳回負面口碑,社交媒體上開始有了「從此欠徐錚一張電影票」的聲音。但真正促使《囧媽》與觀眾如期見面的最大「功臣」,是花費6.3億元購買播放權的出資方,當然,這筆巨款給出資方帶來的收益也是可觀的,僅僅是消息公布幾個小時的時間里,該公司旗下的12個APP就已把下載排行榜前列全部佔據。相信在出資方的運營以及海量觀眾的熱情支持下,這次交易完全有可能各方都「穩賺不賠」——電影出品方股價當天大增19%,已經預示了這個趨勢。

  放長遠來看,雖然今年觀眾免費看了《囧媽》,但他們會順理成章地成為後繼者的「埋單人」。傳統的觀影方式是線上買票、線下看片,而《囧媽》的線上公映,則為線上付費、線上看首播模式進行了一次預演。以此事件為標誌,中國「真正的網路大電影」時代會開啟,當大投資、製作精良、全明星陣容的院線電影參与網路首播、在線視頻內容競爭后,也將會給相關行業帶來一次新的衝擊。

  流媒體平台Netflix(奈飛)在線播出馬丁·斯科塞斯執導的大作《愛爾蘭人》后,引起不小爭議,尤其是傳統院線經理對此表示強烈不滿,院線與流媒體在眼球競爭以及市場對峙都到達一個臨界點。但《囧媽》的在線播出,在商業層面上的深遠意義有望超越《愛爾蘭人》,中國獨特的互聯網環境與商業運營模式,給院線電影創造了更大的想象空間。如果《囧媽》為各方帶來的收益達到理想水平或超越預期,那麼相信憑藉合作各方的智慧,他們一定會快速創造出適合中國市場的多變且多贏的新商業模式。

  如果沒有新型冠狀病毒肺炎的傳播,這一新商業模式的到來,會因為院線的抵觸、利益的分配、權利的較力等因素而推遲。但就像當年非典一舉讓網路購物普及一樣,今年的這場疫情,讓傳統影院觀影的儀式感變得不再那麼必要。而一旦觀眾線上觀看電影大片的消費習慣被養成,這將會對影院觀影模式帶來不小打擊。

  影院觀影作為城市生活的重要內容,也是經過一段漫長的時間培養而成的,討論電影是線上社交的重要話題,去影院看片也是線下社交的主流途徑之一,再加上各個層面的消費引導,才有了中國電影市場連續多年的持續增長。但《囧媽》的線上首播,在春節期間會更加強調它的社交話題屬性,這無形中會讓觀眾產生一種意識,不去影院看電影,也一樣能夠參与到私人圈子與社交媒體輿論環境當中,這會對數年來已經養成的消費習慣帶來衝擊。

  當然,作為主流的消費方式,在疫情被徹底控制之後,影院在觀眾的消費慣性影響下,營業與業績均會恢復如常,但以往如鐵板一塊的話語權,卻已經被撬動了。

  院線電影轉向網路首播,無非是以下幾個模式:一是面向所有網路用戶免費播出,聚集眼球,提升播出平台的下載量與影響力,擴大或鞏固產品市場佔有率;二是沿用20年來中國互聯網的免費模式,在此基礎上展開貼片廣告、插播廣播、植入、冠名、導流等五花八門的模式,把佔用觀眾的時間變成自己的產品收益;三是在現有互聯網視頻內容成熟的收費模式下進行改良,比如防止盜版、禁止盜錄、限制裁剪使用等,用版權掙錢,並且大大方方、乾乾淨淨地掙錢。

  當然,《囧媽》換為網路免費播出,也會導致相關方利益受損,浙江省電影行業就發聲,認為此舉是失信行為,並會給全國影院帶來重大損失。後續是否需要彌補相應的損失,這需要涉事方相互協商。但此次疫情客觀上在倒逼電影商業模式創新,被疫情抑制的娛樂需求是巨大的,不可估量的,也是一部《囧媽》所無法滿足的,放棄這個檔期,會讓相關影片錯過許多。在新的機遇面前,春節檔電影該主動尋求出路了。

  韓浩月