雙11來了 北京新浪網 2億輛新購物車參加天貓「雙11」:95后買走天貓半數盲盒

2億輛新購物車參加天貓「雙11」:95后買走天貓半數盲盒

北京新浪網 2019-11-07 22:16
原標題:2億輛新購物車參加天貓「雙11」:95後買走天貓半數盲盒

50後用戶購買佔比最高的10款商品。供圖

  中新網杭州11月7日電 (趙小燕 胡亦心)「小鎮青年」越來越會買,在家裝出了一個健身房,但價格比在大城市辦健身卡還便宜;95後的消費能力不容忽視,以一己之力買走了天貓雙11的半數盲盒;而以50後為代表的銀髮族最愛買五金用品……過去2年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億,其中95後、50後和小鎮青年是最主要的三個人群,也是今年天貓雙11深度參與的用戶。

  2億輛新購物車的背後,也是他們的有趣生活。

  當你還在問「盲盒是什麼」的時候,95後們已經買走了天貓上的半數盲盒。

  今年天貓雙11的預售期,僅僅7分鐘,盲盒的預售量就超出去年雙11全天,一躍成為爆款黑馬,單日成交額較去年同期增長了368%,其中絕大多數消費者為95後。可以說,95後們憑藉一己之力托起了巨大的盲盒市場。

  對於95後們來說,買盲盒的樂趣就在於——「你也不知道裏面是什麼,直到打開那一瞬間」。這樣的小小快樂在雙11後預計將蔓延到超200萬個「大兒童」身邊。所以,如果你問95後今年雙11買了什麼,ta的回答很可能是:「我也不知道我買的啥」。

  95後愛買的盲盒讓很多人看不懂?建議你趕緊去看看爸媽的購物車,那些你聽都沒聽過的五金工具正搭乘著購物車來到你家。

  「老花鏡我懂,現代舞服裝也能理解,穿美美地去跳廣場舞。但台虎鉗、擴孔鑽是什麼?爸媽,你們在幹嘛?」這恐怕是很多人看到「50後購物車商品top10」後的心聲。

  榜單上的台虎鉗、馬刀鋸、擴孔鑽、工作台讓人忍不住聯想到一個朋克的裝修隊,但仔細看看也有「情理之中」的老花鏡、以及納豆提取物等養生補品。

  你以為50後們都在忙著養花遛狗,萬萬沒想到,學會了智能手機玩法的爸媽們,非常積極地參與了本屆天貓雙11,並在購物車裡暴露了自己「幸福的一天」:出門廣場舞,回家搞裝修,一個天貓雙11,爸媽都變「手工耿」。

  小鎮青年最愛在網上淘什麼?說出來你可能想像不到:健身器材。

  像智能跑步機,水阻划船器,運動筋膜槍這類強強「消費升級」屬性的新潮產品,在一二線城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,這類產品已經進入了三四線城市年輕人的雙11購物車裡。

  例如,一款智能水阻划船器,天貓雙11價格到手不到1200;健身房常見的24功能合一的綜合健身器,天貓雙11到手價已經降至899,亦有超過6成銷售被小鎮青年搶走。

  值得一提的是:今年突然竄紅的健身神器筋膜槍,也是從小鎮青年群體中火起來的。去年還三四千塊的筋膜槍,今年的天貓雙11已經降至不到300塊錢。換句話說,只要家裡房子夠大,或者有個院子,小鎮青年就可以用4000塊錢的價格配置一台跑步機、一台水阻划船器、一個綜合健身器,外加一台放鬆用的筋膜槍。

  同樣的價格,在一線城市,勉強夠一張連鎖健身房的年卡費。

  在過去兩年裡,淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億,2億新消費者從何而來?他們是「小鎮青年」,是互聯網的原住民「95後」,還有越來越潮的「銀髮族」。不同層次消費者的購物車在雙11上都能被填滿,這正是今年雙11迎接2億用戶新增量的底氣。(完)