科技 新浪科技 春節旅遊消費賬單出爐:遊客超4億人次 人均花1200多

春節旅遊消費賬單出爐:遊客超4億人次 人均花1200多

新浪科技 2019-02-12 07:29

  樂琰

  春節長假已過,而在剛剛過去的這一周,數億中國遊客出遊,極強地拉動旅遊消費。

  中國旅遊研究院綜合測算顯示,長假期間全國旅遊接待總人數4.15億人次,同比增長7.6%;實現旅遊收入5139億元,同比增長8.2%。

  那麼超過4億人次的中國遊客都去了哪兒?消費了什麼? 攜程 旅遊對平台上百萬級跟團游、自由行等度假產品大數據進行分析,並結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況,發布了《2019年春節旅遊賬單》——從國內跟團游、自由行的單次人均花費看,上海、北京、廣州、杭州和成都遊客人均消費超過3000元。出境游的消費更是驚人——北京遊客出境遊人均花費近9000元,其次是上海遊客,人均花費超過8000元。

   北京、上海遊客消費力驚人

  根據目前國內游產品訂單人數,攜程統計了2019年春節旅遊「空城」排行榜,前十的城市分別是上海、北京、廣州、成都、杭州、重慶、深圳、南京、西安和天津,這十大城市的春節出遊人數最多,給外地遊客留下了一座座「空城」。

  第一財經記者注意到,區別於往年春節,今年春節縣級市的遊客出遊熱情空前高漲,比如十大增長最快客源城市,分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽、咸寧、崑山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外,均為縣級市,這些城市春節旅遊人數增長均超過200%。這也讓更多旅游業者開展「門店到縣」計劃, 力拓 縣級市遊客消費力。

  從目前攜程大數據的春節國內跟團游、自由行的單次人均花費看,「國內游消費力前十強城市」依次為上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。這些城市春節旅遊單次國內遊人均花費超過2700元,上海、北京、廣州、杭州和成都超過3000元。

  春節假期出境游消費更是驚人。公開數據顯示,2019年春節期間出境遊客631.1萬人次,同比增長12.48%,再創歷史新高。攜程出境游數據顯示,春節通過攜程旅遊平台報名跟團游、自由行、定製游等度假產品的人均花費為7000元左右,是國內游價格的2倍。出境游消費力前十名出發城市為北京、上海、杭州、瀋陽、南京、青島、廣州、深圳、濟南和成都。北京遊客出境遊人均花費近9000元,其次是上海遊客,人均出境游花費超過了8000元。如果加上購物則該數據會更高。

   反向春運、避寒游成新趨勢

  以往說到春運,更多的是指人們返鄉,但今年卻有一大波反向春運或到南方避寒的客流趨勢。

  根據部分OTA數據,最受遊客歡迎的國內旅遊城市前十分別是北京、廈門、昆明、三亞、廣州、上海、麗江、成都、桂林和西安。北京憑藉反向春運的價格和資源優勢,在春節假期的最後預訂周期內,奪得榜首。而前往南方城市避寒依然是春節旅遊的主流,廈門、昆明、三亞和廣州,因為溫暖的氣候,到達人數緊隨北京。

  作為避寒游主力,今年春節「溫泉城市」人氣爆棚,到達人數激增。佛山三水蘆苞溫泉度假村、溧陽天目湖御水溫泉、天津龍達溫泉生態城和常州恐龍谷溫泉均成為春節消費熱點。

  同程和驢媽媽方面統計顯示,鄉村游、農家樂、主題樂園、周邊玩樂、溫泉等出遊主題需求旺盛,從全國主題景區範圍來看,長隆旅遊度假區、上海 迪士尼 樂園、黃山風景區、深圳歡樂谷、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區,在春節出遊中熱度最高。

  「上海迪士尼和廣東長隆是較受歡迎的主題公園,尤其今年廣東地區的旅遊消費力爆發,這和當地成功的旅遊目的地有關。主題公園要在不斷擴建中取得持續消費力,迪士尼和長隆可以在各自鮮明特點和持續開發能力方面有優勢,這就能帶動當地旅遊消費。此外,這幾年IP結合旅遊的研發也很能拉動消費力,比如受《延禧攻略》影響,春節假期到橫店影視城住女主角魏瓔珞同款酒店,打卡多個相關拍攝文化建築,尤其受年輕遊客追捧。」華美顧問機構首席知識官趙煥焱對第一財經記者分析。

   旅遊賬單客戶畫像

  從年齡層而言,什麼年齡段的中國人更偏愛在春節出行?

  根據攜程跟團游和自由行訂單數據,80后已經成為春節出遊的絕對主力人群,占出行總人數超四分之一。而00后春節正值寒假,能夠有充足的時間選擇和父母朋友出遊,佔比也達22%。

  雖然60后和70后遊客佔比不高,但卻是最捨得花錢的人群。有相關數據顯示,60后和70后遊客春節人均花費均超過了4000元。此外,親子游是春節假期出遊的主流,佔比達46%,利用難得的假期和孩子共度是不少父母的選擇。

  「不要小看60后和70后,甚至有些50后都非常有消費力。之前大家都將目光放在80后和90後身上,但以家庭旅遊來講,不少60后和70后是家庭的『主心骨』,尤其是70后掌握一定的話語權,春節假期有很多都是家庭出遊,因此70后的旅遊消費力會很強。而一些家庭經濟尚可的50後由於時間方面比較空閑,因此也會頻繁出遊,這類遊客對於春節前後的錯峰游市場會頗有消費貢獻。」趙煥焱認為。

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