財經 北京新浪網 效仿NBA打造「東西決」,KPL太火超一半俱樂部已盈利

效仿NBA打造「東西決」,KPL太火超一半俱樂部已盈利

北京新浪網 2018-12-08 18:03
效仿NBA打造「東西決」,KPL太火超一半俱樂部已盈利
澎湃新聞記者 陳均 來源:澎湃新聞
KPL賽程

「東西決」曾幾何時只是籃球迷嘴裏的熱詞,如今在大洋彼岸另一個讓萬千粉絲為之瘋狂的「東西決」也隆重上演。

這個周末在上海、成都兩地,BA黑鳳梨與EDG.M、Hero久競與Ts的2018KPL(王者榮耀職業聯賽)秋季賽東西區決賽先後開打。

以春季賽環比增長100%的66億觀賽量來看,歲末年終被推向高潮的秋季賽極有可能再創新高。

創辦至今短短兩年多光景,KPL不僅成為了國內最具規模和影響力的電競賽事,甚至有比肩頂級傳統體育賽事的趨勢。

觀賽量驚人,KPL為何這麼火?

早在2003年國家體育總局就將電競列為中國正式開展的第99個體育項目,但從大家耳熟能詳的遊戲走向電競、成為真正的體育,職業聯賽的產生是必由之路。

騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加也多次表示:「對於觀眾來說,玩遊戲是自己踢球,而電子競技更類似於觀看一場足球比賽,對於選手來說,正因為電競包含著體育的性質,選手必須職業化,他們給觀眾帶來的觀賽體驗與打遊戲的個人娛樂行為有本質區別。」

這兩年KPL觀賽量漲幅驚人。

基於這樣的考慮,KPL應運而生。儘管是一個新興的賽事,但KPL的成長勢同井噴,2016年秋季賽觀賽量為6億,到了2017年春季賽這個數據達到33億,如今(至2018春季賽)相比賽事首季的觀賽量增幅更是恐怖的11倍……

放眼國內電競乃至傳統體育賽事領域,無出其右者。

為什麼KPL這麼火?

《王者榮耀》這款遊戲擁有海量的群眾基礎,去年的數據顯示國內用戶已近3億,日活量最高峰超過8000萬,就連央視主持人朱軍在晚會上都能喊出「人在塔在」的王者榮耀術語。另一方面,KPL在賽事運營的專業性以及對賽制和賽事規則的不斷探索更是不容迴避。

8日晚上海展開東區決賽。

效仿NBA,「雙城記」為主客場制試水

在2018年春季賽,KPL正式推行了東西賽區雙城(上海、成都)主客場賽制,此舉借鑒了當下傳統體育職業聯賽的模式。

無論北美四大職業聯賽還是歐洲足球五大聯賽,這些成名已久的體育聯賽都通過主客場的賽制一步步紮根乃至發展壯大,張易加顯然看在眼裡:「主客場強調了地域化、城市化,就是為了實現多區域覆蓋,沉澱更多的忠實粉絲和觀眾,也為KPL的市場擴容。」

事實上,「雙城記」只是一個開始,KPL已經定下了三年內把主客場制延展到8座城市的目標。

在主客場制推出後不久,另一個讓所有王者榮耀粉絲感到興奮的事情接踵而至。

9日,成都開啟西區決賽。

今年6月份KPL首次舉行了選秀大會,140名選手進入訓練營,他們中有初露鋒芒的准職業玩家也有一些久經沙場的名將,通過激烈競爭來贏得KPL正賽戰隊的青睞。

選秀大會既為KPL輸送了新鮮血液,也讓有志於此的年輕人獲得了晉陞的通道,對於觀眾而言,新面孔的出現同樣增添了觀賽的樂趣,形成了多贏的局面。

作為KPL的掌舵人,張易加嘴裏提到最多的傳統體育聯盟就是NBA。

在他看來,小荷才露尖尖角的KPL有太多經驗和模式需要學習NBA,選秀大會無疑是個例子,張易加也期待KPL能夠效仿NBA走上國際化之路。

「NBA最早的影響力也是在美國國內,但通過邀請各個地區、各個國家的籃球精英參與到其中,從而獲得全球的關注,變成了國際化的賽事。」

張易加不否認KPL在各個運營層面效仿NBA。

一半以上俱樂部已盈利

今年夏天,王者榮耀冠軍杯國際邀請賽火爆打響,除了KPL的職業戰隊之外,7個國家和地區的戰隊也加入其中,王者榮耀從國內賽事升級為國際賽事;10月, KPL積極開拓海外國際賽區,韓國賽區 KRKPL開賽,國際賽事體系已現雛形,而未來KPL將構建三大國際聯賽賽區——KPL港澳台及東南亞賽區、KPL韓國賽區以及KPL中國大陸賽區,總觀賽量有望突破200億。

除了賽制的不斷改革、規模的不斷擴大,對於比賽核心層面影響最大的規則也在推陳出新。

今年的秋季賽季後賽就規定英雄不能重複使用,這在熱門MOBA類遊戲中是一次大胆的創新。

儘管宣布之初在業內和玩家圈爭議聲不小,但事實證明新規出台恰恰刺激了賽事,曹操、劉備這樣鮮有登場機會的冷門英雄得到了拯救,賽事的懸念也驟升。作為新軍,Ts戰隊就強勢殺入西決……

KPL正在構築三大國際賽區。

KPL在奉獻精彩比賽的同時也在創造中國電競圈一個又一個數字奇蹟。

除了海量的觀賽人群,今年春季賽總獎金數量高達1200萬人民幣,是去年秋季賽的4.3倍,而當紅選手貓神的轉會費也在今年達到1500萬,時隔18個月,他的身價翻了10倍還要多,創造了KPL的轉會費紀錄……

或許有人認為這僅僅源於KPL自身不惜血本的投入以及當下電競正值風口的蝴蝶效應,但張易加很清楚地表示:「儘管組建時間不算長,但KPL一半以上的俱樂部已經開始盈利。」

此外,他也強調KPL的運營之道並非盲目的吸引快錢入場,而在於賽事本身做大做強後撬動的市場,「我們拒絕投機者,利潤來源於更大的市場。」

(本文來自於澎湃新聞)

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