財經 北京新浪網 下單金額已突破1000億 京東11.11全球好物節高質量盛宴進行時

下單金額已突破1000億 京東11.11全球好物節高質量盛宴進行時

北京新浪網 2018-11-11 07:45

  中國經濟網北京11月11日訊 11月10日22點56分,京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元,高質量消費表現明顯,大品牌商品、進口商品備受消費者追捧,年輕用戶購買力強勁。在9大主題日和7大專場活動的串聯下,京東聯動站內站外、線上線下打造的11.11購物季高潮迭起。11月1日,超級秒殺日開門紅,下單金額超過258億元,超過1億件商品迅速飛到消費者手中。11月3日,超級神券日,「滿199減100」成為最受消費者歡迎的「神券」。

  京東大數據顯示,截至目前,消費熱情最高漲的地區是:廣東、北京、江蘇、浙江、山東,用戶下單金額最高的品類是:手機、空調、筆記本、平板電視、遊戲本,累計售出商品件數TOP5的品類是:休閑零食、洗髮水、連衣裙、餅乾蛋糕、牙膏。

  購物季概念深入人心 京東11.11全球好物節高潮迭起

  2016年11.11,京東開始全力打造「11.11」購物季,不僅僅將消費者的購物需求壓縮在一天,「我們希望分階段地去滿足消費者不同的購物需求,讓消費者有更多選擇和比較的時間」,時任京東集團高級副總裁、京東商城營銷平台體系負責人的徐雷表示。數據顯示,京東的促銷季概念全面得到了消費者認可,他們對於「11.11」的態度越來越理性,回歸於對品質和服務的精挑細選。

  繼11月1日超級秒殺日之後,京東家電在11月5日的超級品牌日與6日的品質家電日為消費者送上又一輪的饕餮盛宴,消費者對中高端家電產品反饋了極大的熱情。5、6兩日,高端「新貴」高能效自動清潔功能空調受到追捧,選擇該類產品的消費者比去年多了3倍,單價6000元及以上的空調銷售額達到去年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端產品增量明顯,小天鵝4000元以上洗衣機銷售額同比達5倍,海爾5000元以上冰箱的銷售額是去年同期的4倍以上,美菱的一級能效冰箱銷售額達到去年同期的6倍。小家電升級趨勢明顯,按摩椅銷售額同比翻倍,飛利浦麾下500元以上中高端剃鬚刀、600元以上中高端電動牙刷銷售額同比去年高達6倍。

  11月9日京東超市日,賣出商品超過3000萬件。數據顯示,吃貨們胃口大,更會「挑食」。酒水TOP5被五糧液、茅台、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜,進口食品備受青睞,咖啡品牌貓頭鷹銷售額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進口Rose福精釀啤酒銷售額是去年同期的19倍。嬰幼兒用品囤貨火爆,惠氏、花王、幫寶適、美素佳兒、好奇成為品牌榜TOP5,惠氏啟賦有機奶粉2段銷售額是去年同期的30倍,貝親、君樂寶等品牌的銷售額均達到去年同期的4倍。

  11月5日超級品牌日,120餘個品牌參加活動,海爾、尼康、聯合利華、Swisse銷售額達到10月環比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY,消費者邊搶會員邊購好物,新開通PLUS會籍的用戶數是10月日均值的近2.5倍,當天下單的會員人數是去年同期的2倍,會員福利提前搶的戴森捲髮棒、飛天茅台酒等熱門稀缺商品,開售1秒內被搶光。

  高質量消費已融入消費者日常生活 進口商品上C位

  隨著2018政府工作報告對中國經濟高質量發展的「定調」,高質量消費時代已全面來臨。京東11.11全球好物節期間,大品牌商品、進口商品備受消費者追捧,隨著年輕用戶購買力的強勁增長和消費理念升級,消費品類結構發生了明顯變化。

  1-10日的消費數據顯示,最暢銷的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸,4K超高清電視銷售額佔比已經達到70%。廚衛電器在健康、輕鬆、舒適方面升級明顯,13套以上大容量嵌入式洗碗機銷售額超過去年同期的4倍,千元以上高端破壁機銷售額佔比超過40%。家居家裝消費中,進口原創傢具銷售額達去年同期的7倍,而智能馬桶蓋從「中產消費」擴展為「全民爆款」,三四線城市消費者佔比達到30%。

  「進博會」助推進口商品上C位,近年來,全球生產和消費格局發生了很大變化,中國消費市場展現的購買力更是不容小覷,此次11.11全球好物節期間,全球購銷量最高的品類為奶粉、面部護膚、營養健康和腕表。進口美容產品備受追捧,進口美容電器銷售額佔比高達50%以上,全網被瘋搶的戴森捲髮棒每售出10個就有6個來自京東,SK-II銷售額是去年同期的2.5倍,後(The History of Whoo)銷售額是去年同期的3倍,安熱沙(Anessa)銷售額是去年同期的2.5倍,城野醫生(Dr.Ci.Labo)銷售額達到去年同期的324倍。此外,進口生鮮產品表現強勁,泰國海產生鮮總銷量是去年同期的7倍,加拿大龍蝦銷量是去年同期的4倍,法國生蚝銷量是去年同期7倍。

  隨著80、90後成為消費主力,整體消費品類結構發生了變化,個性化多元化訴求更為明顯。手機、電腦產品消費更注重品質、體驗和娛樂,1日-10日,搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端晶元的手機銷售額是去年同期的3倍,6000元以上手機銷量同比為187%,遊戲手機銷量是10月同期的2倍,窄邊框設計筆記本銷售額是去年同期的11倍。此外,精緻和創意性極強的海外文具備受年輕消費者青睞,海外文儀銷售額是去年同期的2倍,百樂、國譽等品牌備受關注。與此同時,年輕人的自我保養意識明顯增強,85後和90後成為購買維生素類商品的主力軍,帶動營養保健整體銷售額同比增長65%,滋補養生類商品銷售額達到去年同期的165%,燕窩類、蜂產品類商品交易額同比均超255%。

  站內站外 線上線下 狂歡正酣「玩」起來

  日前,京東集團CMO兼京東商城輪值CEO的徐雷在接受央視採訪時表示:「以前的11.11,大家只是把它當作了單一的促銷的方式。現在,除了促銷以外,有很多新品發佈,有很多線上線下融合業態的創新,它已經更多的成為了零售商、品牌商跟消費者之間一次強互動的時間點。這個是目前的一個趨勢,也更有價值」。

  11.11大促期間,通過社交電商營銷產品開放平台「社交魔方」,京東共為110個品牌定製了110款社交互動玩法,累計超過1.8億人次參與,截止11月10日,京東購物小程序累計用戶數達2.36億。

  京東通過聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗,這些門店既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新業態,也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創新門店,致力實現對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。僅線下快閃店項目,合作品牌就達到230餘個,包括華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等,共覆蓋全國289個城市、6832場次,截止11月7日,進店人數累計15萬,互動人數1.5萬人次。

  11月11日將迎來購物季的「狂歡盛宴」,京東全天熱門單品限量5折秒,領券滿300享8.8折,居家品類更有400減50的優惠;當天同時上線「超級單品日」活動,百萬爆品直降瘋搶。互動玩法「集卡分京豆」、「整點紅包雨」、「明星總動員」齊齊在線,幫你邊玩邊省錢。大促正走向高潮,快來京東把心儀商品收入囊中,打造更高品質的生活。

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