財經 北京新浪網 「雙11」十年:少女變寶媽,購物車裡眼影變紙尿褲

「雙11」十年:少女變寶媽,購物車裡眼影變紙尿褲

北京新浪網 2018-11-10 21:03

「雙11」十年:少女變寶媽,購物車裡眼影變紙尿褲

中國新聞網

  作者:謝藝觀

  不知不覺,

  「雙11」已邁進第十個年頭。

  十年間,馬雲感謝過的中國婦女們將天貓「雙11」銷售額從5200萬拉到了1682億;

  很多人、很多事都在改變,當初熬夜買衣服的少女已結婚生子,唯一不變的是記憶,是網購衣服上彌留的煙火氣。

  

  資料圖: 2017天貓雙11總成交額達到1682億元。

  那些年,我們一起度過的「雙11」

  ——東西越買越多,錢越花越多

  精華、眼霜、面膜……蔣林念叨著這個「雙11」要購買的商品,雖然在去年收快遞的時候,男友已提醒過明年少買點,但隨著「雙11」的臨近,購物車裡的東西還是在不斷增加。

  「我這是在省錢,要知道『雙11』的東西比平時便宜,而且還有優惠券,」說這話時,蔣林把聲音提高了一度。

  這是蔣林第6次在「雙11」買東西。

  

  受訪者供圖

  2013年11月11日,彼時還是大一新生的她在零點下單了一件羽絨服和一套化妝品,室友們則在爭分奪秒地搶著大衣和羽絨服。

  那一年淘寶的銷售額是1.52億,蔣林貢獻了400多元。

  兩年後的「雙11」,蔣林的購物車裡除了衣服、鞋子和化妝品,還多了一件男士毛衣,那是她送給男友的禮物,她的賬單第一次過千。

  去年是蔣林工作的第一年,她的「雙11」清單里又多了傢具、日用品和零食,代價則是半個月的薪資。

  

  資料圖:市民正在上網購物。中新社發 張斌 攝

  「六年來,與年齡一起增加的是購物車結算金額,」蔣林打趣。在這期間,她也從校園走向了社會,從孤身一人到已有結婚打算。

  現在在河南一所學校當老師的李靜,比蔣林早一年接觸「雙11」。

  2012年的購物狂歡節,她花了180元錢買了一雙鞋,從此掉進了「雙11」的「坑」。剛開始只是衣服、鞋和化妝品,現在連衛生紙都在網上淘。

  「我是購物重度患者,需要什麼就在網上淘,這些年花的錢加起來早已上萬。老公現在看到我的購物車就頭大,」李靜笑言。

  今年「雙11」,李靜的購買重點是衣服和化妝品,這兩項也是多數女孩「雙11」的必選項。

  一個有力的證明是,女裝和美容護膚品類已連續多年雄踞「雙11」成交top榜,誕生了一系列「億元俱樂部」品牌。

  ——從大寶到雅詩蘭黛,東西越買越貴

  六年來,蔣林「雙11」購物的最大變化就是商品越買越貴。

  「2012年雙11買的那件羽絨服,才花了兩百多,前兩天預定了一件羽絨服,打完折還需要1200元,」蔣林有些無奈。

  現在的她,買衣服總是會選擇承受範圍之內最貴的商品。

  隨著年齡越來越大,她也不再像以前那樣,拿著幾十元的護膚品就往臉上抹。

  「當你看著眼角的皺紋,日益鬆弛的皮膚,只想買lamer。」

  

  資料圖:多個品牌入駐天貓國際

  拿著平時買倩碧的錢,蔣林在「雙11」成功定了雅詩蘭黛,實現消費升級。

  這種消費觀念也正被越來越多的消費者認可。她們早已改變了單純買便宜貨的想法,在「雙11」選擇高質量的品牌消費。

  這幾年,蔣林也會趁著「雙11」給爸爸媽媽買點東西,區別是上學時買的幾十元的手套已拿不出手,貴點的保暖內衣、鞋子及棉服成了備選項。

  最可惜的是,她這輩子僅給外婆買過一件禮物,當時趁著「雙11」購買,花了不到50元。後來外婆去世,她再也無法買更好的禮物。

  ——少女變寶媽,紙尿褲搶了裙子的地盤

  吳茜現在在一家銀行當櫃員。自從前年有了寶寶後,生活中除了工作就是圍著孩子轉,連「雙11」都變成了嬰兒用品「囤貨節」。

  這原本是她買衣服和化妝品的節日,但孩子生下來後,那年的「雙11」,她只是買了大堆的紙尿褲和奶粉。

  

  受訪者供圖

  「那時候,一方面是身體還沒恢復過來,穿衣服不好看,另一方面是因為有了孩子,各方面都想省著點花,」吳茜坦言。

  現在吳茜的「雙11」購物車裡,孩子的各種東西還是佔了一大半。

  原本會買裙子和高跟鞋的她,購物車裡「躺著」的是闊腿褲和雪地靴。

  事實上,吳茜只是伴隨著「雙11」十年,成為從少女變寶媽的中國女性網購消費者中的一個縮影。在社交網路上,「吳茜們」曬出的「雙11」購物清單反映著她們生活軌跡的變化。

  瘋狂到冷淡,不再為優惠折扣瘋狂

  縱使過去那麼久,蔣林還是能記起那時的「雙11」,自己有多麼瘋狂。

  時間一跨進11月份,蔣林就開始了搶紅包生活,紅包雨、口令紅包、尋寶遊戲等,她玩得輕車熟路。不過最瘋狂的時候還數「雙11」凌晨。

  「當時大學宿舍每晚準時斷電,『雙11』也不例外,我們把手機的電充好,躺在床上等著零點的到來。時間一到,就立馬提交訂單,成敗就在一瞬間,一旦卡住,再點進去,商品十有八九會被搶光。」蔣林回憶。

  

  資料圖:哈爾濱市某高校,寒冷的冬天大學生們雪地中排隊領取雙十一快遞。

  不同於現在支付、物流等環節的技術突破,讓消費者購物收貨有了可靠保障。在那幾年「雙11」,購買的速度決定著這個商品的有無及收貨時間。

  人們總是習慣於把心儀商品提前加入購物車,趕在第一時間下單付款。從訂單數上看,0點到凌晨1點之間,也是一天中訂單數量的高點。

  每次都要忙活到一兩點的蔣林,第二天起床時,眼睛里總是充滿著紅血絲。

  這樣的情況持續了三年,工作後的她突然沒了興緻。

  不再瘋搶紅包,不想再搞懂猶如數學題的優惠方式,哪怕前一年她的紅包數額是全宿舍最多, 哪怕她曾經用優惠券成功省了幾百塊錢。

  

  資料圖:「雙十一」網購狂歡節的快遞。中新社記者 張遠 攝

  現在的她只是默默把心儀的商品放到購物車裡,等到「雙11」一付了之。對她來說,「即使搶不到也無所謂,買其他的就好了。」

  吳茜也是。當初那個對如何省錢瞭然於心,發動家人幫忙搶的女孩早已不在,只剩下一個正被工作和孩子裹挾的她,早已失去了熬夜搶東西的耐心。

  買多少算多少,是吳茜現在對「雙11」的態度。「反正現在物流很快,東西再不會等半個月才到。」

  「雙11」十年,我們的生活在改變,購買的物品在改變,對「雙11」的態度也在改變。

  2014年,馬雲曾說「我要感謝女性,沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市。」2018年,已經宣布明年退休的馬雲在任上最後一次「雙11」上會講什麼?

  

  資料圖:阿里巴巴創始人馬雲。

  馬雲會再次感謝中國的婦女們嗎?對「雙11」的未來,他會有什麼規劃?

  期待下一個十年,「更多的精彩 才剛剛開始」。(文中出現人物均為化名) 

支持按個讚↓

我讚過了 繼續看文章!