財經 北京新浪網 「雙11」將再破紀錄?已預售百萬塊原味雞和上億部蘋果

「雙11」將再破紀錄?已預售百萬塊原味雞和上億部蘋果

北京新浪網 2018-11-10 13:24

「雙11」將再破紀錄?已預售百萬塊原味雞和上億部蘋果

中國經濟增長在二季度放緩至6.7%。消費者情緒疲軟以及進出口貿易受到宏觀因素影響,可能不會對阿里巴巴旗下的「雙11」活動產生影響。阿里巴巴計劃利用綜合經濟體的優勢,確保第十屆的購物節再創紀錄。

2017年「雙11」期間,最終達到1682億元人民幣的銷售額(約253億美元),創造新紀錄,而從感恩節到網購星期一五天里,美國人在網上消費只有196億美元,「黑色星期五」的網路銷售額也僅有50.3億美元。

阿里巴巴集團CEO張勇周四接受外媒採訪時表示,「我從未預料到我們實際上可以把這一天變為對整個社會而言的商業日」,「今天它更像是一種現象」。不到一個月前,他曾對外預測,「雙11」當天包裹量將超過10億個,但並未披露具體的銷售額目標。張勇是「雙11」的締造者。

儘管從2009年開始「雙11」銷量不斷增長,但有諮詢公司Oliver Wyman最新調查顯示,38%的中國「千禧一代」(指1982年-2000年出生)計劃今年減少消費,而這些用戶是阿里巴巴最核心的用戶。

不僅如此,在2018年的預熱環節,阿里巴巴也減少了對摺扣信息的介紹。拆解「雙11」幕後《世上沒有偶然的奇蹟》的作者秦嫣曾在書中稱,「全場五折」為「雙11」打開局面帶來了很大幫助。2009年秋天,她加入阿里巴巴大淘寶規劃部,並參與了隨後三年的「雙11」。

「折扣依然有用,但是靠折扣賣出去的商業不可持續。」天貓總裁靖捷告訴新京報記者,低價意味著缺乏面向消費者需求的創新的產品,而且,越來越多的人會因為沒有時間做出更多讓自己安心的購買決策而感到焦慮,而天貓的增長來自於此。

為了確保紀錄,阿里巴巴整合旗下多個業務實體共同參與「雙11」。靖捷在參加一場北京舉辦的發佈會時稱,這是第一次阿里巴巴數字經濟體全員All in的「雙11」。

阿里巴巴旗下的盒馬鮮生和口碑是首次參加「雙11」,而餓了嗎也將為外賣服務提供折扣。超過20萬的天貓小店也會加入,通過零售通的運營針對低線市場完成覆蓋。另一方面,位於新加坡的子公司Lazada也將在菲律賓、馬來西亞等六個東南亞國家首次推出「雙11」活動。

11月3日,阿里巴巴曾披露一組預售成績稱,已有約33個品牌成交金額突破1億元人民幣,並且已預售超過1億部iPhone X,100萬塊肯德基原味雞、價值2400萬元的普洱茶,50萬支MAC子彈頭口紅,14萬瓶50毫升OLAY「小白瓶」,以及5萬支飛利浦電動牙刷。

購物促銷外,「雙11」也成為一個眾星雲集的節日。阿里巴巴曾披露,11月10日其將在上海舉辦晚會,並將在浙江衛視和東方衛視兩個電影片道進行直播,而由阿里巴巴旗下優酷對晚會進行規劃和製作。

新京報記者 梁辰 編輯 徐超 校對 李銘

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