科技 新浪科技 唯品會Q4持續盈利 與騰訊、京東流量合作落地在即

唯品會Q4持續盈利 與騰訊、京東流量合作落地在即

新浪科技 2018-02-14 01:11

  來源:新聞晨報

  北京時間2月13日,美股上市的特賣電商 唯品會 (vip.com,NYSE:VIPS)公布了其2017年第四季度未經審計的財務報告。財報顯示,唯品會該季度凈營收總額為241億元人民幣,同比增長27.1%;按照非通用會計準則,Q4歸屬唯品會股東凈利潤為8.881億元人民幣。

  這是2017年12月唯品會宣布與 騰訊京東 戰略合作后公布的首份財報。唯品會方面表示,作為三方合作的先期動作,騰訊和京東對於唯品會的流量入口的開放將爭取儘快落地,戰略合作帶來的增長效應預計最快將於2018年二季度開始顯現,三、四季度明顯見效。

  「流量入口的逐步打通,是唯品會與騰訊、京東全面戰略合作的階段性成果,也是三方在構建合作共贏生態上邁出的堅實一步」,唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示,「未來還將有更縱深、更立體的合作,值得期待。」

  這也意味著,四季度,唯品會自身能力的不斷進化支撐了其持續穩健的增長。截至2月13日財報發布,唯品會前一個交易日報收16.39美元,較此前低點的7.79美元漲幅超100%。

   穩健增長下的價值回歸

  據第四季度財報,唯品會總訂單數同比增長27%,達1.042億單,2017全年總訂單數破3億,達3.35億單; 人均消費同比增長22%,人均訂單同比增長22%,用戶復購率高達84%,96%的訂單是重複客戶所購買。這一強勢領跑電商行業的表現也被資本市場普遍看好,唯品會股價自第四季度以來一路飆升。業內人士表明,得益於自營服飾穿戴品類的核心優勢、高品質客群,和此前被忽視的物流金融板塊等的持續發力,唯品會股價持續上漲的邏輯在於其自身實力支撐下的價值回歸。

  唯品會緊隨電商消費產業升級的趨勢,不斷進行電商業務和創新模式,為消費者創造價值的同時提高自身效益和業績,上市公司股價終將與企業的業績增長及成長空間相匹配,給資本市場帶來更多期望。

   與騰訊、京東共享流量紅利

  中國電商行業已進入下半場,電商企業都在不斷以新的發展戰略迎接市場變化和挑戰,構建生態聯盟及互相賦能成為必要。唯品會在2017年底與騰訊、京東達成戰略合作,建立共贏生態圈也是基於這一初衷,共同謀求最大限度發揮三方優質資源,達成優勢互補和戰略協同,合力打造更加完善的電商生態鏈。

  目前,作為三方合作先期動作的流量入口開放已經敲定時間表。唯品會方面表示,此次戰略合作中唯品會將獲得騰訊和京東提供的多個平台流量入口,享受其帶來的流量紅利和業務空間。具體合作上,騰訊將在微信錢包為唯品會提供入口,進行社交平台流量合作;而在京東方面,唯品會將獲得京東APP主頁和京東的微信購物入口。

  目前,上述入口搭建正在快速推進中。2月1日起,已有少量微信用戶可通過微信客戶端的「我-錢包-第三方服務」的「唯品會」,直接訪問「唯品會」官方小程序並體驗相關服務,目前該產品在「錢包」入口正在灰度中,不日將全面上線向所有微信用戶開放; 唯品會的京東APP等入口也爭取儘快上線。

  流量是電商的戰略性資源,微信有9.8億月活用戶和超過8億微信支付的用戶群,能夠為唯品會導入巨大的流量,幫助其吸引新客戶並豐富日活用戶數,大幅拉動其銷售業務表現。同時唯品會在正品電商、時尚電商上的積淀,約3億用戶、80%女性佔比及對年輕人的影響力,也會更具力量地滿足微信平台用戶對於發現、討論、購買、體驗包括品牌服飾、時尚穿戴、護膚美妝等品質消費的巨大需求,促進微信社交+電商的能力進化,實現「1+1>2」的效應。

  京東作為中國頭部B2C電商,活躍用戶數接近3億,用戶能實現在京東平台上,通過唯品會入口購買唯品會的商品,幫助唯品會在京東平台上完成一定交易額目標,同時也可提升京東的品類豐富度,吸引更多女性客群。京東在3C數碼領域有著行業領先優勢,擁有較高的男性用戶佔比,能夠與唯品會的服飾穿戴、美妝品類,及女性用戶進行互補。二者資源打通后,以彼此都高度認同的運營模式攜手發展,將吸引和撬動更多消費者與潛在客群,帶來顯著的電商規模效應。

  正如沈亞所言,未來是屬於生態的,只有開放合作才能共贏。唯品會也將充分利用戰略合作資源,與騰訊、京東在更廣泛的領域尋求共贏合作,進一步推動電商行業全面優質發展,為廣大用戶提升更優質的服務體驗

  雖然三方戰略合作帶來的增長效應預計將於2018年下半年開始明顯見效,但毋庸置疑的是,流量的大門開啟后,唯品會未來想象空間更大。三方合作將推進電商行業資源優化配置,推動行業全面優質發展,拓展更大的行業想象空間。

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